Domov » Poličky » Nai flexibilná sila. „mäkká sila“ v politike. Tri zdroje „flexibilnej sily“ – tri zložky informačnej dominancie

Nai flexibilná sila. „mäkká sila“ v politike. Tri zdroje „flexibilnej sily“ – tri zložky informačnej dominancie

Úvod

1.1 Osobnosť Josepha S. Nye, Jr. a formovanie jeho politických názorov

Záver

Bibliografia

Úvod

Na prelome XX-XXI storočia. Svet stojí na prahu novej éry. Procesy spoločenského rozvoja nadobúdajú globálny charakter, dochádza k postupnému prechodu od národných ekonomík k svetovým, formujú sa interetnické informačné štruktúry, procesy globalizácie naberajú na intenzite v r. rôznych odboroch jeho prejavy. Trend širokej liberalizácie obchodu je čoraz výraznejší a dochádza k nebývalému rozvoju vedy a techniky. Sme svedkami a účastníkmi radikálnych sociálno-ekonomických a politických procesov.

V modernej svetovej politike sa citeľne zvyšuje úloha flexibilných faktorov a rastie vplyv „mäkkých“ nástrojov vplyvu na systém medzinárodných vzťahov.

Postulát dôležitosti a účinnosti "mäkkej sily" v zahraničnej politike štátov sformuloval slávny americký politológ J. Nye v roku 1990 a rozvinul ho vo svojej práci "Flexible Power. How to Succeed in World Politics". čoraz aktuálnejšie, čo dokazuje najmä dôsledky vojenskej politiky súčasnej americkej administratívy.

Keď zhrnieme vyššie uvedené, zdôrazňujeme to relevantnosťTéma je spôsobená narastajúcim významom „mäkkých“ nástrojov moci a vplyvu vo svetovej politike.

Stupeň znalosti problému.Diela E.M. Astafieva, Yu.P. Davydová, A.G. Dugina, L.I. Istyagin, A.A. Kazantsev, V.M. Kapitsyna, M.M. Lebedeva, V.N. Merkusheva, G.Yu. Filimonová a ďalší.

Cieľpráce je odhaliť hlavné ustanovenia konceptu „mäkkej sily“ od Josepha Nye, Jr.

Stanovenie tohto cieľa diktuje potrebu vyriešiť nasledovné úlohy: preskúmať teoretické a metodologické základy konceptu „mäkkej sily“ od Josepha Nye Jr.; identifikovať základné princípy konceptu „mäkkej sily“ od Josepha Nye Jr.; definovať pojem „mäkká sila“; analyzovať vývoj konceptu „mäkkej sily“ (pojem „inteligentná sila“ ako kombinácia „mäkkej“ a „tvrdej“ sily).

objektštúdia je politický koncept „mäkkej sily“ od Josepha Nye, Jr.

Predmetštúdium sú predpokladmi, etapami a črtami formovania a rozvoja teórie „mäkkej sily“ Josepha Nye, Jr., jej prínosu k rozvoju teórie medzinárodných vzťahov.

Ako zdrojovAutorov výskum použil prácu Josepha Nye, Jr.

Teoretický a metodologický základdiela slúžia princípom vedeckej objektivity a historizmu, ako aj civilizačnému princípu. Okrem toho sa pri písaní práce používali všeobecné vedecké metódy: štruktúrno-funkčné, porovnávacie, logické, systémové, normatívne atď.

Praktický významvýskum je determinovaný skutočnosťou, že faktický materiál v ňom obsiahnutý, úsudky a závery môžu byť použité v ďalšom vedeckom vývoji na koncepte „mäkkej sily“ od Josepha Nye, Jr.

ŠtruktúraPráca je určená účelom, cieľmi štúdie a obsahuje úvod, dve kapitoly, záver a bibliografiu.

mäkká moc ruská politika

Kapitola 1. Hlavné ustanovenia pojmu „mäkká sila“ („mäkká sila“)

.1 Osobnosť Josepha S. Nyea ml. a formovanie jeho politických názorov

Joseph S. Nye, Jr. (eng. Joseph S. Nye, Jr.; narodený v roku 1937) je americký politológ, ktorý rozvíja množstvo oblastí v rámci neoliberalizmu, vrátane teórie komplexnej vzájomnej závislosti; popredný odborník na medzinárodné vzťahy. V súčasnosti je profesorom na Verejnej správnej škole pomenovanej po. Kennedyho na Harvardskej univerzite. Aktívne sa zapája aj do projektu reformy národnej bezpečnosti.

Joseph Nye získal bakalársky titul na Princetonskej univerzite v roku 1958. Napísal doktorandskú prácu pre štipendium na Rhodose a potom získal doktorát z politiky na Harvardskej univerzite. V roku 1964 začal vyučovať na Harvardskej univerzite a vyučoval jeden z najväčších a najdôležitejších kurzov na svojej katedre. A v decembri 1995 sa Nye stal dekanom Školy verejnej správy. Kennedy.

Okrem toho zastával vysoké vládne funkcie:

· v rokoch 1977-1979 - námestník námestníka štátneho tajomníka pre podporu bezpečnosti, vedu a technológiu, predseda skupiny Národnej bezpečnostnej rady pre nešírenie zbraní jadrové zbrane;

· v rokoch 1993-1994 - predseda Národnej spravodajskej rady;

· v rokoch 1994-1995 - námestník ministra obrany pre medzinárodnú bezpečnosť.

Počas prezidentskej kampane Johna Kerryho kandidoval za poradcu pre národnú bezpečnosť.

Člen Americkej akadémie umení a vied a Akadémie diplomacie, Nye bol tiež vedúcim členom Aspen Institute, riaditeľom Aspen Strategy Group a členom výkonného výboru Trilaterálnej komisie. Stihol byť riaditeľom Inštitútu pre bezpečnostné štúdie východ-západ, riaditeľom Medzinárodného inštitútu strategických štúdií, členom poradného výboru Inštitútu svetovej ekonomiky a americkým zástupcom v Poradnom výbore OSN pre r. Otázky odzbrojenia. Okrem toho bol Nye medzi správcami Wells College a Radcliffe College.

Člen redakčných rád časopisov Foreign Policy a International Security, Nye je autorom množstva kníh a viac ako stopäťdesiatich článkov v odborných časopisoch. Jeho posledné knihy sú Soft Power: The Means to Success in World Politics (2004) a PreĽudia: Môžeme opraviť verejnú službu? (2003).

Okrem toho publikoval na politické témy v The New York Times, The Washington Post, The International Herald Tribune, The Wall Street Journal a The Financial Times. Vystupoval v televíznych programoch ako ABC Nightline a Good Morning America, News Hour s Jimom Lehrerom a tiež v austrálskej, britskej, francúzskej, švajčiarskej, japonskej a kórejskej televízii.

Okrem vyučovania na Harvarde učil Nye krátke obdobia aj v Ženeve, Ottawe a Londýne. Je čestným členom Exeter College v Oxforde. Dlho žil v Európe, východnej Afrike, Strednej Amerike a precestoval viac ako 90 krajín.

Nye sa zameriava na zahraničnopolitické otázky súvisiace s globalizáciou a univerzálnou vzájomnou závislosťou, zbrojením a šírením jadrových zbraní, politikou USA voči Ázii (najmä Číne a Japonsku), ako aj otázkami riadenia a moci v rámci štátu a na svetovej scéne v podmienkach globalizácie a informačná revolúcia. V škole. inicioval Kennedy vedecký projekt„Vládnutie pre 21. storočie“ s cieľom preskúmať dôvody meniacej sa úlohy vlád v politike a podľa toho vydať odporúčania.

Podľa Nyea v modernom svete rastie nedôvera nielen vo vlády národných štátov, ale aj v sociálne a politické inštitúcie z dôvodu:

· demystifikácia moci;

· zmena rovnováhy medzi libertariánskymi (to znamená ochrana priorít jednotlivca, jeho práv a slobôd) a komunitárnymi (obhajoba záujmov jednotlivých komunít alebo spoločnosti a jej štruktúr ako celku) v prospech tých prvých; nízka efektívnosť zásahov štátu do ekonomiky a pod. .

Takže Joseph Nye, Jr. dokázal efektívne spojiť svoje teoretické záujmy s praktickou politikou.

1.2 Pojem „mäkká sila“ („mäkká sila“)

Joseph Nye vlastní koncept „mäkkej sily“ („mäkká sila“), ktorý sa rozvíjal od 80. rokov minulého storočia a stal sa jednou zo základných teórií svetovej politiky, ekonomiky a diplomacie.

Nye rozdeľuje moc štátu na dve hlavné zložky:

· "tvrdá sila";

· „mäkká sila“ („mäkká sila“).

Pod „tvrdou silou“ J. Nye rozumie celkovú politickú, ekonomickú a finančnú moc a „mäkká sila“ charakterizujú tri hlavné zložky: kultúra, politická ideológia a zahraničná politika.

„Mäkká sila“ znamená, že ostatní chcú výsledky, ktoré chcete.“ Avšak „nie je to isté ako ovplyvňovanie alebo ovplyvňovanie“, mäkká sila „je viac než len presviedčať, presviedčať alebo byť schopná ľudí pohnúť, aby niečo urobili. pomocou argumentov, hoci to všetko sú dôležité prvky tejto moci. „Mäkká sila“ je aj schopnosť zaujať a príťažlivosť často vedie k vzájomnému porozumeniu. Jednoducho povedané, z hľadiska správania je mäkká sila príťažlivou silou.

„Tvrdá“ sila alebo „tvrdá“ sila je schopnosť nátlaku, vďaka vojenskej a ekonomickej sile krajiny. Mäkká sila vzniká, keď krajina zaujme svojou kultúrou, politickými ideálmi a programami. Tvrdá sila zostáva nevyhnutná vo svete, kde sa štáty snažia chrániť svoju nezávislosť a neštátne skupiny, ako napríklad teroristické organizácie, sú pripravené uchýliť sa k násiliu. No mäkká sila sa stáva čoraz dôležitejšou pri zužovaní okruhu nových podporovateľov terorizmu, ako aj pri riešení otázok, ktoré si vyžadujú multilaterálnu spoluprácu.

Nye porovnáva podstatu pojmu „moc“ s počasím, od ktorého všetko závisí, no vplyvu ktorého nie je vždy prístupné racionálne vysvetlenie alebo matematický výpočet. Vo všeobecnosti ide o nástroje a zdroje, ktoré umožňujú účastníkom medzinárodných vzťahov dosahovať svoje ciele.

Ekonomická a vojenská sila zároveň patrí k tvrdej sile štátov. A mäkká sila sa vyznačuje tromi hlavnými zložkami: po prvé, kultúra (definovaná ako súbor hodnôt významných pre spoločnosť, neredukovateľných na masovú kultúru - hollywoodske produkty a rýchle občerstvenie), po druhé, politická ideológia, po tretie zahraničná politika (rozumej ako diplomacia v širšom zmysle slova). Prvé dve zložky sú historické dedičstvo národa, tretia je subjektívny faktor, ktorý prinášajú politici, ktorí sú práve pri moci. Parametre poslednej zložky soft power podliehajú oveľa väčším výkyvom ako prvé dve jej zložky.

Ako je uvedené v knihe, mäkká sila nie je len skutočný vplyv (vplyv), ale aj „príťažlivosť“ (príťažlivá sila). Zdroje mäkkej sily vo svetovej politike sú všetko, čo „inšpiruje a priťahuje“ zdroj zodpovedajúceho vplyvu, čo umožňuje tým, ktorí ho ovládajú, dosiahnuť požadovaný výsledok.

Konštitutívnym základom tvrdej aj mäkkej sily subjektu medzinárodných vzťahov je schopnosť dosiahnuť stanovený cieľ ovplyvňovaním správania ostatných aktérov. Rozdiel medzi nimi spočíva v nástrojoch: k projekcii tvrdej sily dochádza nátlakom a vnucovaním vlastnej vôle (prostredníctvom ekonomického zdroja alebo hrozbou sily), zatiaľ čo efektívne pôsobenie mäkkej sily sa formuje prostredníctvom mechanizmov na koordináciu činnosti zahraničnej politiky a zapájanie sa do spolupráce širšieho charakteru spravidla na základe spoločných hodnôt, ktoré takúto spoluprácu uprednostňujú.

Najdôležitejšou charakteristikou „mäkkej sily“ je jej relatívne výraznejšia nezávislosť od priameho štátu a vlády krajiny, ktorá má takúto moc. „Hard power“ je oveľa viac spätá s verejnou politikou. Úrady preto pomerne ťažšie manipulujú s prvým a oveľa jednoduchšie – s druhým. Výsledkom je, že efekt pôsobenia „mäkkej sily“ – na rozdiel napríklad od ekonomických sankcií či vojenskej akcie – sa ukazuje byť amorfnejší a je pre nich ťažšie presne ho naplánovať.

Zahraničná politika štátu môže len posilniť alebo oslabiť efektivitu mäkkej sily – napríklad vojna v Iraku podľa J. Nyeho zasadila ranu atraktivite celého Američana vo väčšine sveta. Podobne aj intervencie ZSSR v Maďarsku (1956) a Československu (1968) mali negatívny vplyv na vnímanie ZSSR národmi krajín aj v „socialistickom tábore“.

Sergey Helemendik verí, že Soft Power nie je „mäkká sila“, ale je to „americká technológia prevzatia moci v cudzej krajine a jej odovzdania tým správnym ľuďom v súčasnosti. Technológia prevratov. Táto technológia je nenásilná – a to je hlavná vec, ktorá odlišuje Soft Power...“ .

J. Nye chápe podstatu moci v jej znakoch – „pružnosť“ a „tuhosť“. Tvrdá sila: vojenská, ekonomická sila. Prevláda tu materiálny faktor: či už ide o ofenzívu železnej armády, alebo ekonomické sankcie voči konkurentovi (korporácii alebo inej neposlušnej krajine). No napriek blízkosti k vojensko-priemyselnému komplexu sa Nye najmenej zaujíma o túto konkrétnu formu moci. A nie preto, že je romantik, ale preto, že je pragmatik. Pretože práve flexibilná forma moci dostáva v moderných podmienkach viac šancí. A to všetko preto, že bojisko je informačný priestor. A nepohybujú sa po ňom tanky, ale hodnoty morálnej a estetickej povahy. „Flexibilná („mäkká“) sila“ (mäkká sila) J. Nye je informácia. Toto nie je sila materiálnych faktorov (guľky alebo ruble, hlavice alebo doláre), ale informácií a obrazov. Spoliehanie sa na „flexibilnú silu“ využíva silu hodnôt.

„Soft power“ ako forma moci je mobilná, ľahko sa prispôsobuje okolnostiam. A práve v tejto flexibilite a variabilite je jeho sila. Flexibilná sila, v chápaní J. Nyea, je „schopnosť získať to, čo chcete, prostredníctvom príťažlivosti, a nie potlačením alebo nejakým druhom „platby“. Táto sila je založená na atraktivite kultúry.

"Mäkká sila je schopnosť získať to, čo chcete, prostredníctvom dobrovoľnej účasti spojencov, a nie prostredníctvom nátlaku alebo rozdávania." Nye túto myšlienku rozvíja a veľmi racionálne poznamenáva: "Každý pozná tvrdú silu. Vieme, že vojenská alebo ekonomická sila môže prinútiť ostatných, aby zmenili svoju pozíciu. Tvrdá sila môže byť založená na podnecovaní (mrkva) alebo hrozbách (palica). niekedy môžete dosiahnuť požadované výsledky a bez hmatateľných hrozieb alebo platieb."

Jedným z hlavných odporcov D. Nyeho sú neokonzervatívci, čo je však celkom prirodzené vzhľadom na to, že on sám je jedným z hlavných ideológov neoliberalizmu.

Jeho teória „mäkkej sily“ je tiež niekedy kritizovaná. Podstata tejto kritiky je nasledovná: Joseph Nye vidí hlavnú výhodu „mäkkej sily“ oproti vojenskej či finančnej moci štátu v schopnosti niekoho zaujať vďaka hodnotovému obsahu zahraničná politika a nie jednoduchý súbor materiálových pák tlaku.

Nye zvažuje tri zložky, prostredníctvom ktorých môže štát ovplyvňovať:

· kultúra (kde je populárna, ako v prípade americkej popkultúry alebo francúzskej haute couture),

· hodnoty (a nielen ich deklarovať, ale aj dodržiavať),

· zahraničnej politiky ako takej.

Závery amerického výskumníka však spôsobujú nejednoznačnú reakciu. Mnohí správne poukazujú na to, že americká verejná diplomacia často pripomína propagandu, najmä pokiaľ ide o vojnu v Iraku.

Sám Joseph Nye opakovane kritizoval oficiálnu rétoriku amerického ministerstva zahraničia. Neúspechy v americkej verejnej diplomacii sa podľa vedca vysvetľujú práve tým, že skutočnú „mäkkú silu“, ktorou disponujú Spojené štáty, nahrádza neúčinná štátna propaganda.

To sa zdá byť ideálne pre NATO, ktoré pozostáva z interagujúcich vojenských a civilných štruktúr. A Nye poznamenáva: "Áno, pre NATO mäkká sila znamená schopnosť ísť nad rámec čisto vojenských aktivít a zatraktívniť svoje poslanie pre verejnosť."

Nye vníma NATO ako akúsi poistku pre svojich členov, pričom opätovne potvrdzuje, že bezpečnostným hrozbám nečelia sami. V tejto súvislosti Nye obhajuje užšiu spoluprácu medzi NATO a Ruskom.

Nye navyše zdôrazňuje, že verejná diplomacia a „mäkká sila“ boli vždy najdôležitejšie vo svetovej politike, a to nielen pre NATO. Dnes, v dobe informácií, je to o to dôležitejšie.

Nye zároveň nepovažuje za reálnu hrozbu, že iné krajiny môžu ovplyvňovať názory občanov USA tak, že to bude mať negatívny vplyv na nezávislosť a bezpečnosť Ameriky. Nevie o žiadnej krajine, ktorá by dnes mohla predstavovať vážnu hrozbu pre Ameriku.

Nye rozširuje rozsah svojho konceptu a poukazuje na potrebu, aby každý vodca spojil „tvrdú silu“ (prostriedky nátlaku) a „mäkkú silu“ (atraktívnosť, schopnosť zvíťaziť, kompromis). Práve umenie takejto harmonickej rovnováhy podľa autora odlišuje charizmatických lídrov. V snahe nájsť odpoveď na otázku, čo robí lídra charizmatickým, sa Nye pozastavuje nad svojimi „vnútornými vlastnosťami“ a vysvetľuje ich z hľadiska psychológie a rýchlo sa meniacich sociálnych faktorov.

Z Nyeho pohľadu fenomén vodcovstva zahŕňa tri zložky: samotného vodcu, jeho nasledovníkov a celý kontext, v ktorom sa vodcovstvo uplatňuje. Na druhej strane kontext podľa Nye zahŕňa vonkajšie prostredie a súbor cieľov, ktoré sleduje skupina na čele s vodcom v konkrétnej situácii. Práve kontext prekvapivo tvorí fenomén vodcovstva, keďže zoznam požiadaviek, ktoré nasledovníci vodcu predkladajú svojmu vodcovi, závisí od konkrétnej situácie. Napriek tomu, že vodca je veľmi závislý od skupiny svojich nasledovníkov, existuje vlastnosť, ktorá ho odlišuje od ostatných. Totižto, každý vodca musí mať kvalitu „koncepčnej inteligencie“. Táto vlastnosť pomáha lídrovi pochopiť zmenu. životné prostredie, zarábajte na trendoch a využívajte udalosti na implementáciu vlastných stratégií.

Nye zároveň uisťuje: "Nemôžete viesť, ak nemáte moc." Ale akú silu – „mäkkú“ alebo „tvrdú“ – by mal mať vodca, aby uspel? V ideálnom prípade je potrebná optimálna interakcia. Ako však zdôrazňuje Nye, stále sa uprednostňuje „mäkká sila“. Koniec koncov, predstavuje „schopnosť vytvárať v iných preferenciu toho, čo chce vodca“. Tým sa vyrovnáva pocit narušenej spravodlivosti, ktorý vyvoláva nenávisť.

Avšak „mäkká sila“ sama o sebe nie je dobrá. Ako píše Nye: "Nikto nemá rád pocit, že je manipulovaný, aj keď je manipulovaný mäkkou silou. Vodca sa často musí uchýliť k tvrdej sile."

V podstate, Nye verí, že vodca musí mať zodpovedajúce schopnosti na použitie tretieho typu moci, „inteligentnej sily“. Práve tento typ, ktorý je kombináciou „mäkkej“ a „tvrdej“ sily, umožňuje riešiť najzložitejšie problémy manažmentu.

Nye teda definuje význam moci ako takej („tvrdá“ alebo „mäkká“) ako schopnosť dosiahnuť požadované výsledky od ostatných. A táto možnosť závisí okrem iného aj od dostupnosti určitých zdrojov na výkon moci v konkrétnom režime, schopnosti ich využiť, ako aj od „kontextu“, teda od podmienok ich efektívneho využitia.

Kapitola 2. Miesto a úloha „mäkkej sily“ vo svetovej politike

2.1 „Mäkká sila“ v politike rôznych krajín

Nyeho kniha "Soft Power. Components of Success in World Politics" je v skutočnosti elegantne zastretou kritikou smerovania Georgea W. Busha mladšieho (pripomeňme, že kniha vyšla v roku 2004) z hľadiska politickej teórie. Hlavný pátos autorovho nesúhlasu je adresovaný republikánskej politike jednostranných akcií a spoliehania sa na jednostrannú vojenskú prevahu. Ak by demokrati vyhrali voľby v roku 2004, potom by sa práca J. Nyeho mohla pokojne vydávať za akési „deklarovanie hodnôt“ zahraničnej politiky amerických liberálov. No ujali sa republikáni a táto práca sa ukázala ako variant alternatívnej (vo vzťahu k neokonzervatívcom) vízie stratégie a taktiky zahraničnej politiky USA.

Nye na stránkach svojej práce uvádza mnoho príkladov politiky administratívy Georgea W. Busha v Iraku, pričom túto politiku považuje za kvintesenciu všetkých chybných vecí, ktoré sa podľa J. Nyeho v americkej politike nahromadili. Nye sa vracia k postulátu, ktorý prvýkrát sformuloval v roku 1990 v Bound to Lead: The Changing Nature of American Power. Vtedy vyjadril myšlienku absolútnej nadradenosti Spojených štátov nielen z hľadiska vojenskej sily a ekonomickej sily, ale aj z hľadiska nenásilného vplyvu na medzinárodné vzťahy. Nye to nazval „mäkká sila“ (alebo „mäkká sila“). Už vtedy Nye veril, že jeho kolegovia teoretici zo školy „politického realizmu“ by mali opustiť absolutizáciu významu „hard power“ (tvrdá sila) vo svetovej politike v podmienkach úplne samozrejmých koncom 80. rokov. minulého storočia oslabenie bipolárnej konfrontácie.

Miera vplyvu mäkkej sily sa líši v závislosti od úrovne sociálno-ekonomického rozvoja spoločnosti, jej náchylnosti na udalosti odohrávajúce sa vo svete. Z procesov, ktoré zvyšujú význam mäkkej sily vo svetovej politike, treba vyzdvihnúť informatizáciu: šírenie informácií vedie k rozšíreniu „zóny príjmu“ signálov vysielaných cez národné hranice.

Pochopenie najímania svetovej politiky je kľúčom k určeniu miesta a úlohy „mäkkej sily“ v nej. Pre J. Nyea je svetová politika „šachovou partiou na trojrozmernej doske“. Víťazstvo sa dá vyhrať úspechom horizontálne aj vertikálne. Hornú časť schémy tvoria „klasické“ medzištátne vzťahy založené na rovnováhe mocenských schopností. V tejto projekcii autor vidí svet ako unipolárny.

Strednú úroveň charakterizuje multipolarita – ide o ekonomické vzťahy medzi štátmi. A na nižšej úrovni sú nadnárodné prvky svetovej politiky: terorizmus, medzinárodný zločin, environmentálne hrozby. Prehráva ten, kto hrá len v rovine tradičných medzištátnych vzťahov. Nie je predurčený k úspechu a ten, kto hrá v trojrozmernej dimenzii, ale používa „neadekvátne“ zdroje a nástroje. Ak chcete vyhrať na nižšej úrovni, stačí použiť mäkkú silu.

J. Nye hodnotí americkú základňu zdrojov „mäkkej sily“. Jeho prvým „pilierom“ vo vzťahu k USA je príťažlivosť americkej kultúry a spôsobu života. Vedec poukazuje na vedúce postavenie Spojených štátov, pokiaľ ide o také ukazovatele, ako je počet prijatých prisťahovalcov, objem vyrobenej televíznej produkcie, počet zahraničných študentov v Spojených štátoch a počet Američanov medzi laureátmi Nobelovej ceny za fyziku, chémiu. a ekonomika. Navrhuje sa rozdelenie kultúry na „masovú“ a „vysokú“ (populárnu a vysokú). Tieto čísla ukazujú, že takmer 80 % opýtaných zo 43 krajín sveta obdivuje úspechy Spojených štátov amerických v oblasti vedy a techniky (vysoká kultúra) a približne 60 % miluje americkú hudbu a televíziu. Druhým „pilierom“ americkej mäkkej sily je americká politická ideológia, s ktorou plne alebo čiastočne sympatizuje polovica opýtaných.

Z pohľadu „mäkkej sily“ považuje J. Nye európske krajiny „vo všeobecnosti“ za svoje jediné centrum celosvetového významu. Napriek zaostávaniu vo vojenskej a ekonomickej oblasti je Európa vážnym konkurentom Spojených štátov v boji o srdcia a mysle. Európske jazyky, vnímanie Európy ako oázy prosperity, najvyššie miery sociálno-ekonomického rozvoja na svete, ako aj francúzske víno, európske letoviská a švajčiarska spoľahlivosť, to všetko sú obrazy súvisiace s kultúrnou príťažlivosťou Európy a Európanov. Politické hodnoty, ich „mäkká príťažlivosť“ a (čo priaznivo odlišuje Európu od USA) orientácia európskych politikov na spoluprácu pri riešení medzinárodných otázok so zapojením multilaterálnych inštitúcií, dôraz na nevojenské riešenie konfliktov sú stabilnými znakmi Európsky obraz v medzinárodnom spoločenstve.

Spomedzi ázijských krajín Nye veľa hovorí o Japonsku, ktoré má podľa neho veľký zdroj „mäkkej sily“. Jedno z popredných miest na svete v počte registrovaných patentov, prvenstvo v pomoci cudzine, najdlhšia dĺžka života – to je víťazný obraz Japonska v očiach sveta. Charakteristickým rysom japonskej mäkkej sily, najmä v rozvojovom svete, je jej úspešná modernizačná skúsenosť, dosiahnutie ekonomického rozvoja porovnateľného s americkou a európskou úrovňou bez ohrozenia pôvodnej japonskej kultúry.

Korelácia medzi japonskou „mäkkou silou“ a „tvrdou silou“ je zvláštna. Napriek ekonomickej recesii v poslednom desaťročí vzrástla atraktivita krajiny ako celku ešte viac ako počas ekonomického boomu v 80. rokoch. Japončina sa stala populárnejšou Spotrebiče, architektúra, móda, jedlo, kreslené umenie. Celkové vnímanie Japonska sa jednoznačne zlepšilo. Nye zároveň považuje vnútornú orientáciu svojej kultúry na zachovanie a zachovanie čŕt svojej podnikateľskej etiky a životného štýlu za hlavný obmedzovač mäkkej sily tejto krajiny. Práve tento vnútorný postoj bráni Japonsku nárokovať si širšie rozloženie svojho vplyvu.

Pokračujúc v porovnávaní J. Nye poznamenáva, že hlavným faktorom obmedzujúcim vplyv čínskej „mäkkej sily“ je vnútorná politika ČKS. A ďalším obmedzovačom je rastúci strach v Spojených štátoch Číny ako potenciálneho rivala Ameriky.

Osobitnú hodnotu má analýza „mäkkej sily“ mimovládok vo svetovej politike. Existujúce v „inej dimenzii“ medzinárodných vzťahov poskytujú neštátne subjekty priamy vplyv na svetových procesoch, pričom často využívajú takmer výlučne zdroje mäkkej sily. Napríklad medzinárodná organizácia „Human Rights Watch“ zverejnila v roku 2003 správu, ktorá obsahovala ostrú kritiku americkej stratégie boja proti terorizmu. Počas nasledujúcich 10 dní bolo vo svetových médiách zaznamenaných 288 zmienok o tejto správe a organizácii. V skutočnosti tento materiál začal na chvíľu určovať smer globálnej politickej diskusie. O miere vplyvu mimovládnych organizácií svedčia aj údaje z prieskumu, ktoré v európskych krajinách preukázali 42-percentné hodnotenie dôvery k nim. Vznik sieťových aktérov a informačná revolúcia výrazne zvýšili efektivitu vplyvu „mäkkej sily“ mimovládok.Sila netradičných aktérov sa môže dostať do priameho rozporu s politikou a ideológiou štátnych aktérov. Príkladom toho je utlmený a zle realizovaný rast atraktivity terorizmu (autor to priznáva), ktorého slobodná alebo polovedomá popularizácia v médiách (a o tom autor nepíše) zvyšuje hrozbu národnej a medzinárodnej bezpečnosti.

Nye zvažuje spôsoby, ako vybudovať potenciál americkej „mäkkej sily“. Najúčinnejšia z nich je verejná diplomacia. Ústrednú úlohu pri jeho implementácii má informačný zdroj a kontrola nad informačnými tokmi. J. Nye identifikuje tri dimenzie verejnej diplomacie:

· Prvým je denné priame spravodajstvo o akciách americkej zahraničnej politiky.

· Druhým je „strategická komunikácia“, čo znamená sústredenú diskusiu o najdôležitejších politických témach pre USA.

· Po tretie, rozvoj priamych kontaktov so zahraničným publikom prostredníctvom systému výmen, štipendijných programov, ktoré umožňujú zahraničným občanom osobne spoznať Spojené štáty americké. Autor poukazuje na to, že medzi 700 tisíc ľuďmi, ktorí po roku 1945 navštívili USA, boli takí politici, ktorí sa stali „proamerickými“ ako M. Thatcherová, A. Sadat a G. Schmidt.

Treba poznamenať, že nástupom novej administratívy na čele s B. Obamom k moci došlo k určitému pokroku v zahraničnej politike USA (v každom prípade to bolo deklarované). Keď hovoríme o posunoch v zahraničnej politike USA, v prvom rade mám na mysli kľúčový koncept nového vedenia ministerstva zahraničných vecí USA, ktorý počíta so širokým využitím pák „mäkkej sily“. Bola to práve táto myšlienka, ktorú Hillary Clintonová vytrvalo vyjadrovala počas vypočutí v Kongrese o svojom potvrdení ako ministerka zahraničných vecí USA. Najmä opakovane opakovala, že Washington „by sa mal vo svojej zahraničnej politike viac spoliehať na mäkkú silu ako na tvrdú silu“. Podľa novej strategickej doktríny Obamovej administratívy musí Amerika v zložitom období finančnej a hospodárskej krízy začať proces „resetovania“ vzťahov nielen s Ruskom, ale aj so zvyškom sveta. Samozrejme, to neznamená, že sa Spojené štáty chystajú opustiť svoju „globálnu misiu“ šírenia demokratických hodnôt po celom svete, ale prezident Barack Obama je odhodlaný zmeniť taktiku svojho predchodcu Georgea W. Busha, ktorý sa spoliehal hlavne na „tvrdej sile" americkej moci. – teda schopnosti „presvedčiť" protivníkov, využívajúc najmä vojenskú prevahu a ekonomickú silu Spojených štátov amerických.

Samotná myšlienka šírenia vlastného vplyvu na vonkajší svet prostredníctvom „mäkkej sily“ nie je až taká nová. Spojené štáty a Západ teda mali v minulosti veľmi úspešnú historickú skúsenosť s používaním „mäkkej sily“, najmä počas studenej vojny. Nepochybným úspechom tohto prístupu možno nazvať vysielanie Hlasu Ameriky, Rádia Liberty, BBC a Samizdat, zahraničnej publikácie literatúry zakázanej v ZSSR.

Vo všeobecnosti mocenské zdroje žiadneho štátu nikdy nevyčerpáva samotná vojenská alebo ekonomická moc. V mnohých prípadoch je možné dosiahnuť želané výsledky aj pomocou iných faktorov, akými sú: duchovná a materiálna kultúra, politické princípy vyznávané v spoločnosti, kvalita vykonávanej zahraničnej (a domácej) politiky a pod. Tieto dodatočné faktory, ideálne prevedené, bezchybne pôsobia na zvýšenie atraktivity imidžu (imidžu) krajiny, tvoria veľmi špeciálny zdroj definovaný Nayom ako „mäkká sila“. Podľa amerického výskumníka, moderné tendencie civilizačný vývoj je taký, že význam „mäkkej sily“ v celkovej mocenskej rovnováhe každého štátu nevyhnutne vzrastie. V prvom rade preto, že ani tie najväčšie a najvyspelejšie štáty si už nemôžu dovoliť riešiť vlastné a medzinárodné problémy výlučne vojenskými prostriedkami. Jednak z dôvodu prelínania ekonomík, v dôsledku čoho používanie určitých foriem moderné zbrane, v prvom rade jadrové, stráca akýkoľvek význam. A po druhé, kvôli prudkému „zníženiu dôležitosti vojenskej zdatnosti a slávy v rebríčku hodnôt moderných postindustriálnych spoločností“ dnes nemôžete nikoho nútiť bojovať za nie vždy jasné záujmy. Nye sa preto domnieva, že v súčasnej ére informačnej revolúcie môže byť príťažlivosť tej či onej krajiny oveľa dôležitejšia ako najdrvivejšia vojenská prevaha. Áno a práve zdravý rozum naznačuje – pomocou „mäkkej sily“ môžete veľa ušetriť znížením obrovských nákladov spojených so stimulovaním iných štátov (a ich lídrov v neposlednom rade) k potrebným krokom výlučne prostredníctvom materiálnych stimulov.

Keď hovoríme o povahe „mäkkej sily“ vo vzťahu k Spojeným štátom, Nye v prvom rade upozorňuje na úlohu amerických vzdelávacích centier, ktoré slúžia ako lákadlá pre študentov z rôznych krajín. Značný počet absolventov amerických univerzít, ktorí tvoria štátne elity iných krajín, tvorí mimoriadne dôležitý zdroj priaznivého vzťahu k Amerike v zahraničí. Okrem toho, podľa Nyea, rovnako dôležitý príspevok k formovaniu „mäkkej sily“ Spojených štátov môže stále priniesť americká masová kultúra, v ktorej najlepších príkladoch sú „posolstvá slobody, emancipácie a demokracie“ , ktorá tak či onak rezonuje s obyvateľmi rôznych krajín.krajín a predstaviteľmi rôznych kultúrnych tradícií. V dôsledku toho Joseph Nye tvrdí: „Keď dokážete prinútiť ostatných, aby chceli to, čo chcete vy, získate lacnejšie mrkvy a palice potrebné na to, aby ste ľudí posunuli správnym smerom.“

Koncept „mäkkej sily“, ktorý navrhol Nye, vyzerá celkom atraktívne predovšetkým pre samotných Američanov, ktorí sú počas ôsmich rokov vlády Georga W. Busha unavení konfrontáciou, ak nie s celým svetom, tak aspoň s jej významnou časťou. Preto demokrati, ktorí vyhrali prezidentské voľby, tak nutne potrebovali „reset“, ktorého účelom a zmyslom je zmeniť obraz Ameriky k lepšiemu. Pri tomto všetkom nie sú Američania takí naivní, aby sa spoliehali len na „mäkkú silu“, čím sa Joseph Nye v skutočnosti netají: „Samozrejme, že mäkká sila nedokáže vyriešiť všetky problémy. Aj keď sa severokórejskému diktátorovi Kim Čong Ilovi páči pozerať hollywoodske filmy, podobne mäkká sila nedokázala prinútiť vládu Talibanu stiahnuť sa z podpory al-Kájdy v 90. rokoch a na ukončenie aliancie bolo potrebné použiť hrubú vojenskú silu. naše ciele, ako je podpora demokracie a ľudských práv práva, sa dajú ľahšie dosiahnuť prostredníctvom mäkkej moci. Nútená demokratizácia má svoje hranice.“

Takže nesúhlas so zameraním Washingtonu na nátlak a hrozby, prax ignorovania „jemnejších“ záležitostí vplyvu zahraničnej politiky – to je prierezová myšlienka Nyeovej knihy „Soft Power. Components of Success in World Politics“. V knihe je ich veľa praktické rady o otázkach modernej svetovej politiky a zahraničnej politiky USA, ktorej zmyslom je hľadanie spôsobov, ako posilniť „mäkkú silu“ USA a zvýšiť efektivitu jej využívania.

2.2 Myšlienka priority „mäkkej sily“ v ruskej politike

Malo by sa uznať, že myšlienka priority „mäkkej sily“ pred tvrdou silou je do značnej miery univerzálna. Problémy s vonkajším vnímaním totiž nepociťujú len Spojené štáty americké, ale aj mnohé iné štáty. Napríklad v súčasnosti zďaleka nie je všetko v poriadku s obrazom tej istej Európskej únie. „Imidž“ Ruska tiež zanecháva veľa želaní, ktoré vo svojom páde už dávno prekonalo „nulu“ a teraz je v hlbokom „mínuse“. A to všetko preto, že Moskva vo svojej obsedantnej túžbe „oživiť impérium“, vrátiť Rusku status veľmoci, Moskva v posledných rokoch tvrdohlavo ignorovala „mäkkú silu“ a radšej presadzovala tvrdú politiku „mrkvy a biča“ voči jej susedov (nielen), s rizikom straty posledných zvyškov pozitívneho vnímania Ruskej federácie okolitými národmi. Rusko sa tak často v poslednom desaťročí snažilo presadiť najmä „energetickými vojnami“ s Ukrajinou a Bieloruskom, diplomatickými škandálmi s pobaltskými krajinami. Výsledok sa ukázal byť presným opakom toho, čo sa očakávalo – Rusko takmer nenávratne stratilo svoj pomerne významný potenciál „mäkkej sily“, ktorý zdedilo po rozpade Sovietskeho zväzu. Treba poznamenať, že tento potenciál bol (čiastočne stále zostáva) pomerne významný, zahŕňa: informačný a kultúrny vplyv Ruska na krajiny SNŠ, možnosť nerušenej distribúcie produktov ruského televízneho a filmového priemyslu, hudobné produkty (aj keď veľmi nízkej kvality), vedecká a vzdelávacia atraktívnosť ruských univerzít, dobre rozvinutý knižný trh v Ruskej federácii, rozšírené používanie ruského jazyka obyvateľstvom krajín SNŠ atď. Moskva kedysi šírila svoj vplyv prostredníctvom škôl a ruského jazyka. Ale tieto kanály vplyvu sú minulosťou. Ale to nestačí. Ako poznamenáva Joseph Nye, aj tá najočividnejšia atraktívnosť krajiny sa nevyhnutne zmení na jej odmietnutie, ak sa vedenie tohto štátu správa arogantne voči ostatným a samo diskredituje práve tie hodnoty, ktoré sa údajne snaží šíriť. V plnej miere to platí pre ruské orgány, pre ktoré však interné publikum bolo a zostáva oveľa dôležitejšie ako to vonkajšie. Ak sa teda Ruská federácia príležitostne uchýli k „mäkkej sile“, je to najmä na posilnenie vlastnej „tvrdej sily“ a na realizáciu úloh, ktoré ani zďaleka nezvyšujú jej vlastnú „atraktivitu“. Tu je Nyeho názor na moderné Rusko: "Mnohí na Západe sa domnievajú, že dnes Rusko zažíva nacionalistickú reakciu na stratu pozícií v 90. rokoch. To vedie k porušovaniu slobody prejavu a trhových vzťahov, čo následne znižuje ruský potenciál v oblasti" mäkkej sily ". Najlepšia cesta postaviť sa proti týmto názorom – správať sa tak, aby omyl takýchto úsudkov bol každému zrejmý. A, samozrejme, musíme rozvíjať multilaterálne kontakty, aby sa nikto nestal rukojemníkom falošných stereotypov." Pre Rusko je pokles jeho kultúrnej atraktivity jednou z najpálčivejších politických tém. Nie je náhoda, že ešte v roku 2007 Kremeľ z iniciatívy V. Putina založil organizáciu „Russkiy Mir“, ktorá rozdeľuje významné granty na „formovanie proruského elektorátu v postsovietskych spoločnostiach“, propagáciu ruského jazyka v krajinách SNŠ. Aj tieto snahy Ruskej federácie sú však dosť roztrieštené a nesystematické a tých pár príkladov toho, ako ruská strana využíva svoju „mäkkú silu“ “, je najčastejšie realizovaných hrubo, čo je v rozpore so samotnou podstatou „mäkkého“ vplyvu. ako príklad môžeme uviesť niektoré konfrontačné vyhlásenia ruského vedenia týkajúce sa Ukrajiny, niektorých ďalších krajín SNŠ, ktoré nielenže neprispievajú k posilneniu autority Ruskej federácie, ale vážne zvyšujú ostražitosť.

Záver

Joseph Nye, Jr. (nar. 1937) je dekanom Školy vlády Johna F. Kennedyho na Harvardskej univerzite a členom Americkej akadémie umení a vied. Joseph Nye - bývalý šéf Východo-západného inštitútu pre medzinárodné bezpečnostné štúdie; viedol Medzinárodný inštitút pre strategické štúdie, zastupoval USA vo výbore OSN pre odzbrojenie atď. Joseph Nye je navyše americkým predsedom Trilaterálnej komisie.

Nyeho články o súčasnej domácej americkej a zahraničnej politike sú publikované v The New York Times, The Washington Post, The International Herald Tribune. Analyzuje horúce medzinárodné problémy v rade populárnych programov na CNN, ABC, CBS a ďalších.

Práve Nye vlastní v modernej dobe tak populárny koncept „soft power“, ktorý rozvíja už od 80. rokov minulého storočia. Správne, „Soft Power“ bol názov jeho knihy, ktorá vyšla v USA v roku 2003. Táto kniha sa stala bestsellerom a povinnou príručkou pre analytikov, ľudí zaujímajúcich sa o trendy v globálnej politike, o zmeny podstaty a štruktúry modernej moci v jej rôznych podobách: politika, ekonomika, kultúra. Dnes je pojem „Soft Power“ neoddeliteľnou súčasťou slovníka nielen politikov, politológov a analytikov, ale aj moderne vzdelaných ľudí na celom svete.

Joseph Nye definuje „mäkkú silu“ ako derivát troch častí:

· kultúra štátu (tie jej prvky, ktoré môžu byť pre ostatných atraktívne),

· politické hodnoty štátu (ktoré dodržiava v krajine aj mimo nej),

· zahraničnej politiky štátu (ktorá musí byť zákonná a morálne opodstatnená).

Prostredníctvom práce Josepha Nyea a jeho podporovateľov boli položené základy neoliberálnej školy medzinárodnej politiky.

Pri hodnotení schopností, ktorými dnes Spojené štáty americké disponujú, a úlohy, ktorú táto jediná superveľmoc zohráva vo svete 21. storočia, využíva J. Nye nielen výsledky svojich teoretických výskumov, ale aj skúsenosti získané rokmi práce v r. Pentagon a ministerstvo zahraničných vecí, Národná spravodajská rada a Výbor OSN pre otázky odzbrojenia. Mnohé z jeho záverov, aj keď sú v rozpore s bežnou rétorikou, sú založené na hĺbkovej analýze fungovania systému medzinárodných vzťahov, na pochopení reciprocity akýchkoľvek politických záväzkov, uznávajúc právo každej krajiny zvoliť si vlastné cesty a priority. . Hodnota jeho úvah je obzvlášť veľká dnes, keď sa intelektuálne obzory politikov rapídne zmenšujú na hranice začarovaného kruhu, ktorý nastavila vnútorná „logika“ protiteroristickej hystérie. Diela J. Nyea a jeho podobne zmýšľajúcich ľudí podporujú presvedčenie, že moderné čiernobiele videnie sveta je nevyhnutné a čoskoro ustúpi adekvátnejšiemu farebnému obrazu.

V roku 2005 bol J. Nye uznaný ako jeden z desiatich najvplyvnejších intelektuálov v USA v oblasti medzinárodných vzťahov.

Bibliografia

1.Alekseeva, T. Násilie a demokracia v politike USA: [Text] / T. Alekseeva // Medzinárodné procesy. - 2008. - č. 2. - S.33-39.

2.Astafieva, E.M. "Tvrdý" vplyv "mäkkej sily": [Text] / E.M. Astafieva // Juhovýchodná Ázia: aktuálne problémy rozvoja. - 2009. - č. 12. - S.17-28.

.Wallerstein, I. "Postamerické obdobie" svetových dejín: [Text] / I. Wallerstein // Medzinárodné procesy. - 2009. - č. 3. - S. 40-45.

.Gross, M.D. politika. Učebnica: [Text] / M.D. Hrubý. - M.: Master, 2008. - 335 s.

.Moc, vzájomná závislosť a mimovládky svetovej politiky: [Text] / ed. Helen W. Milner a Andrew Moravčíka. - Princeton: Princeton University Press, 2009. - 320 s.

.Geopolitika: Učebnica: [Text] / ed. vyd. V.A. Michajlov; Rep. vyd. L.O. Ternovaya, S.V. Fokin. - M.: Vydavateľstvo RAGS, 2007. - 456 s.

.Davydov, Yu.P. "Tvrdá" a "mäkká" sila v medzinárodných vzťahoch: [Text] / Yu.P. Davydov // USA a Kanada: ekonomika, politika, kultúra. - 2007. - č. 1. - S.3-24.

.Dugin, A.G. Projekt "Eurasia": [Text] / A.G. Dugin. - M.: Eksmo, Yauza, 2004. - 380 s.

.Zelenev, I.V. Geopolitika a geostratégia: [Text] / I.V. Zelenev. - Petrohrad: Peter, 2005. - 456 s.

.Istyagin, L. Vplyvná zložka „mäkkej sily“: [Text] / L. Istyagin // Svetová ekonomika a medzinárodné vzťahy. - 2009. - č. 3. - S.119-122.

.Kazantsev, A.A. Rusko a postsovietsky priestor: vyhliadky na využitie mäkkej sily: [Text] / A.A. Kazantsev, V.N. Merkushev // Polis (politické štúdie). - 2008. - č. 2. - S.122-135.

.Kapitsyn, V.M. Kozmopolitizmus je súčasťou „mäkkej sily“ a globálneho riadenia: [Text] / V.M. Kapitsyn // Vedecký a analytický časopis Obozrevatel - Observer. - 2009. - č. 10. - S.70-79.

.Kozyrev, G.I. Politológia: Proc. príspevok: [Text] / G.I. Kozyrev. - M.: FÓRUM: INFRA-M, 2009. - 367 s.

.Lebedeva, M.M., Fore, J. Vysokoškolské vzdelanie ako potenciál „mäkkej sily“ Ruska: [Text] / M.M. Lebedeva, J. Faure // Bulletin Univerzity MGIMO. - 2009. - č. 6. - S. 200-205.

.Murden, S.W. Problém moci: boj na globálnom bojisku: [Text] / S.U. Murden. - Boulder, Londýn: Lynn Reiner Publishers, Inc., 2009. - 234 s.

.Matthews, Owen. Ruská „mäkká sila“ zmierňuje: [Elektronický zdroj] / Owen Matthews // sd.net.ua/2008/06/04/myagkaya_sila.html.

.Nie, Joseph S. Mäkká sila. Zložky úspechu vo svetovej politike: [Text] / Joseph S. Nye. - New York: Public Affairs, 2004. - 192 s.

.Nye, Joseph S. Soft Power and US-European Relations: [Text] / Joseph S. Nye // Svobodnaya Mysl-XXI. - 2004. - č. 10. - S. 20-24.

.Nie, Joseph S. Uvidíme sa čoskoro, zbrane! O tom, aké budú vojny 21. storočia a o novej úlohe sily vo svetovej politike: [Elektronický zdroj] / Joseph S. Nye // uisrussia. msu.ru/docs/nov/2010/10/nov_2010…16. htm.

.Pavlov, A. "Soft power" v kontexte vedenia: [Text] / A. Pavlov // Russian Journal. - 25.10.2008

.Politológia: Učebnica: [Text] / otv. ed.V.D. Prihrávky. - 2. vyd., prepracované. a dodatočné - M.: NORMA, 2009. - 511 s.

.Rogozin, A. Komerčné PR a politické technológie sú kombinované (Rozhovor člena Verejnej komory mládeže, postgraduálneho študenta MGIMO (U) Ministerstva zahraničných vecí Ruska Alexeja Rogozina s J. Nayom o NATO, Rusku a „ smart power"): [Elektronický zdroj] / A. Rogozin / / www.apn.ru›Publikácie›článok20896. htm. - 3 s.

.Rukavišnikov, V. O „mäkkej sile“ Ruska v globalizujúcom sa svete: [Text] / V. Rukavišnikov // Manažment megamiest. - 2009. - č. 4. - S.105-124.

.Sizov, V. Faktor sily v politike USA: [Text] / V. Sizov // Medzinárodné procesy. - 2009. - č. 2. - S.33-40.

.Moderná svetová politika: aplikovaná analýza: [Text] / otv. ed.A.D. Bogaturov. - M.: Aspect Press, 2009. - 588 s.

.Tribrat, V. „Mäkká bezpečnosť“ podľa Josepha Nyea: [Text] / V. Tribrat // Medzinárodné procesy. - 2005. - č. 1. - S.34-39.

.Filimonov, G.Yu. Neoficiálna zahraničná kultúrna politika ako súčasť americkej „mäkkej sily“: [Text] / G.Yu. Filimonov // USA a Kanada: ekonomika, politika, kultúra. - 2007. - č. 4. - S.69-82.

.Helemendik, S. Soft Power - mäkká sila "made in USA": [Elektronický zdroj] / S. Helemendik // inosmi.ru. - 2 s.

.Shelov-Kovedyaev, F.V. Globálna kríza a nástroje „mäkkej sily“ pre Rusko: [Text] / F.V. Shelov-Kovedyaev // Bezpečnosť Eurázie. - 2009. - č. 3. - S.218-232.

30.Net, J. Moc a stratégia USA po Iraku // Foreign Affairs. - N. Y., 2003. - č. 4. - Р.60-73.

Doučovanie

Potrebujete pomôcť s učením témy?

Naši odborníci vám poradia alebo poskytnú doučovacie služby na témy, ktoré vás zaujímajú.
Odoslať žiadosť s uvedením témy práve teraz, aby ste sa dozvedeli o možnosti konzultácie.

VKontakte Facebook Odnoklassniki

Informačná revolúcia vám umožňuje „prekódovať“ vedomie, počnúc zmenou historickej pamäte

Autorstvo pojmu „mäkká sila“ (soft power, MS) patrí profesorovi Verejnej správnej školy. J. Kennedyho na Harvardskej univerzite, člen Americkej akadémie umení a vied a Diplomatickej akadémie J.S. Nayu (nar. 1937).

Čo sa týka identity tvorcu tohto konceptu, treba vedieť, že Nye zďaleka nie je produktom len akademického prostredia, ale sveta praktickej politiky a spravodajských komunít. J.S. Nye je absolventkou Princetonskej univerzity a doktorandkou a lektorkou na Harvarde. Jeho dizertačná práca bola nominovaná na Cenu Cecila Rhodesa, známeho apologéta britskej svetovej nadvlády, tvorcu diamantového impéria De Beers a stále fungujúcej uzavretej štruktúry s názvom „The Group“ (alebo „My“).

Je príznačné, že podľa vôle Rhodosa sa po jeho smrti v roku 1902 asi tri milióny libier (na tie časy kolosálna suma) previedli na zriadenie študentských štipendií a profesorských grantov. V testamente sa uvádzalo, že štipendiá boli určené pre rodákov z európskych krajín, Spojených štátov a britských kolónií „s vodcovskými sklonmi“ ako súčasť programu vzdelávania prezidentov, premiérov a iných vysokopostavených osobností, ktoré „majú vládnuť národom a svet."

Nye úspešne spája vedecké aktivity s prácou vo vysokých vládnych funkciách. V rokoch 1977-1979. je námestníkom námestníka štátneho tajomníka pre podporu bezpečnosti, vedy a techniky a predsedom skupiny Národnej bezpečnostnej rady pre nešírenie jadrových zbraní. V Clintonovej administratíve pôsobil ako asistent šéfa Pentagonu pre medzinárodnú bezpečnosť, viedol Národnú spravodajskú radu USA a zastupoval USA aj vo výbore OSN pre odzbrojenie. Počas prezidentskej kampane sa J. Kerry Nye uchádzal o miesto poradcu pre národnú bezpečnosť.

Okrem toho bol Nye riaditeľom strategickej skupiny amerického Aspen Institute (uzavretý vedecký a politický klub, ktorý vyvíja stratégie pre svetový poriadok), členom výkonného výboru Trilaterálnej komisie a účastníkom viacerých zasadnutia Rady pre zahraničné vzťahy. Nye tiež pôsobil ako riaditeľ Východo-západného inštitútu pre bezpečnostné štúdie a Medzinárodného inštitútu pre strategické štúdie. Za Obamu bol zapojený do dvoch nových výskumných projektov naraz – Centra pre novú americkú bezpečnosť a Projektu reformy národnej bezpečnosti USA.

Treba si uvedomiť, že takéto prechody od vedy k politike, od politiky k inteligencii, od inteligencie k vede atď. - prax široko rozšírená na Západe, ktorá má exkluzívny cieľ: čo najviac presadzovať a realizovať záujmy určitých elitných skupín. Ak si prejdeme najznámejšie osobnosti z amerického a širšieho západného establishmentu, uvidíme kariéry podobné kariérnemu rebríčku Nye – stačí si spomenúť na také ikonické osobnosti ako Zb. Brzezinski, G. Kissinger, M. McFaul.

Čo sa týka konceptu mäkkej sily, v teoretických výpočtoch doktora Nyea je aj pre neskúseného čitateľa zrejmý jasný praktický význam, a to zdôvodnenie upevňovania a rozširovania hegemónie Západu a predovšetkým Spojených štátov. Preto sa prezentácia jeho knihy „Soft Power“ („Flexible Power. How to Succeed in World Politics“) preloženej do ruštiny v roku 2006 konala pod záštitou amerického veľvyslanectva v Carnegie Moscow Center.

K samotnému konceptu treba poznamenať, že Nye nesformuloval niečo nové – rôzne spôsoby ovplyvňovania vedomia, metódy nenásilného zaobchádzania s mocou a inými skupinami sú už dávno známe. Napísali o tom N. Machiavelli a francúzski encyklopedisti G. Thoreau a M. Gándhí, T. Leary a R. Wilson, predstavitelia Frankfurtskej školy a členovia Rímskeho klubu. Nyeho úspechom je, že dokázal nielen koncentrovane a výstižne popísať povahu, úlohu a význam americkej mäkkej sily, ktorá zohrala určitú úlohu v studenej vojne, ale aj určiť jej skutočne neobmedzené možnosti v 21. .

Hlavný význam mäkkej sily spočíva v schopnosti ovplyvňovať správanie ľudí, nepriamo ich nútiť robiť to, čo by inak nikdy neurobili. Takáto moc sa zakladá nielen na presviedčaní, presviedčaní alebo schopnosti primäť ľudí k niečomu pomocou argumentov, ale aj na aktívach, ktoré vytvárajú jej príťažlivosť. Na dosiahnutie tohto cieľa možno podľa Nye použiť „silu informácií a obrazov“, silu významov.

Vytvorenie „atraktivity“ je zase nemožné bez jazykovej konštrukcie, bez interpretácie reality – manipulácie, bez zamerania sa na vzájomne opačné hodnotové súdy (ako: Boh-diabol, dobro-zlo, sloboda-otroctvo, demokracia-diktatúra atď. .).

Okrem toho sú to tvorcovia a dirigenti „mäkkej sily“, ktorí určujú, čo je „dobré“ alebo „spravodlivé“, ktorá krajina sa stane vyvrheľom alebo modelom demokratickej transformácie, čím povzbudzujú ostatných účastníkov politického procesu, aby s touto interpretáciou súhlasili. výmenou za podporu od subjektu mäkkej sily .

Napríklad USA pomocou nástrojov ICJ definujú narko-teroristickú formáciu „Republika Kosovo“ ako rozvíjajúcu sa demokraciu a dediča jednej z najstarších civilizácií na svete – Iránu – ako darebácky štát.

„Osedlať zákony dejín“ (I. Stalin), ako historická prax presvedčivo dokázala, je nemožné len siláckymi metódami. Preto je v moderných podmienkach taká dôležitá „mäkká“ sila, ktorá sa prejavuje ako zvláštny druh vplyvu, špeciálny druh moci priamo súvisiaci s informačnou revolúciou, samotný objem informácií a ich exponenciálny rast, ako aj rýchlosť. a šírke šírenia týchto informácií vďaka najnovším komunikačným technológiám.

Informačná revolúcia umožňuje „prekódovať“ vedomie, počnúc zmenou historickej pamäte a končiac svetom symbolov-významov. Práve sémanticko-symbolický svet je najvýznamnejší, keďže sociálna pamäť spoločnosti je do značnej miery orientovaná naň, čo jej umožňuje odolávať deštrukcii zvonku aj sebadeštrukcii.

Človek vždy žil v troch dimenziách – v reálnom svete, informačnom svete a symbolickom svete. V modernej dobe však nové technológie a komunikácie „majú taký silný vplyv na vedomie, že skutočné činy a udalosti sa zdajú byť významné len vtedy, keď sú prezentované v médiách.

Udalosti akoby v skutočnom živote neexistujú, ak sa o nich nepíše v novinách alebo sa nevysiela v rozhlase a televízii. Moderný svet podlieha pravidlu: skutočná udalosť je významná len vtedy, keď o nej masmédiá informujú širokú verejnosť.

Zásadnou sa však stáva aktívna účasť médií na zmene, preformátovaní symbolického sveta. Je potrebné mať na pamäti, že v každej spoločnosti súčasne s politickými transformáciami a ekonomickými reformami prebiehajú symbolické revolúcie, ktorých cieľom je dramaticky zmeniť obraz sveta. Navyše, práve tie posledné predchádzajú politickým zmenám a pripravujú pôdu pre systémové transformácie.

Zároveň sa uskutočňuje radikálna revízia „symbolického kapitálu“, ktorý sa nahromadil v rámci predchádzajúcej etapy dejín. Zmena symbolických hierarchií spravidla prebieha podľa nasledujúcej schémy:

1) zmena v posvätnej zóne: spoločnosť odstraňuje ochranu od svojich minulých bohov - objavuje sa kritika, ktorá otvára cestu novým bohom;

2) nová posvätnosť je zhmotnená v presnom výbere symbolov – dochádza k zmene názvov miest, ulíc, výmene pamätníkov a pod.;

3) v dôsledku predchádzajúcich fáz - zmena zóny agresie: spoločnosť mení hierarchiu v systéme "priateľ-nepriateľ";

4) staré texty strácajú svoj význam; vyrobené veľké množstvo ideologické texty navrhnuté na zdôvodnenie zmeny politickej scény;

5) na politickú scénu vstupujú špecialisti na verbálny plán - novinári, spisovatelia, šoumeni.

Pritom procesy transformácie „symbolického kapitálu“, ktoré sa zdajú byť nekontrolovateľné, majú v skutočnosti scenáristov a režisérov a sledujú jasne definovaný cieľ.

Okrem toho „povaha manipulácie s vedomím spočíva v prítomnosti dvojitého efektu: spolu s otvorenou správou vyšle manipulátor adresátovi kódovaný signál v nádeji, že tento signál prebudí v mysli adresáta tieto obrazy. ktoré manipulátor potrebuje.

Tento latentný vplyv je založený na „implicitnej znalosti“ adresáta, na jeho schopnosti vytvárať si v mysli obrazy, ktoré ovplyvňujú jeho pocity, názory a správanie. Umenie manipulácie spočíva v spustení procesu predstavivosti správnym smerom, ale tak, aby si človek nevšimol skrytý efekt.

Úloha a význam „mäkkej sily“ sa prejavujú predovšetkým v súvislosti s informačnou revolúciou, samotným objemom informácií a ich kolosálnym rastom, ako aj rýchlosťou a šírkou ich šírenia vďaka najnovším komunikačným technológiám. Okrem toho v kontexte globalizácie neustále preniká do procesu formovania obrazu sveta, krajiny, vlasti zvonku prostredníctvom vzdelávacieho systému, masovej kultúry a médií.

Pojem „mäkká sila“ („mäkká sila“)

Nye rozdeľuje moc štátu na dve hlavné zložky:

"tvrdá sila"

· "mäkká sila" ("mäkká sila").

Pod pojmom „tvrdá sila“ J. Nye rozumie celkovú politickú, ekonomickú a finančnú moc a „mäkká sila“ charakterizujú tri hlavné zložky: kultúra, politická ideológia a zahraničná politika.Merden, S.U. Problém moci: boj na globálnom bojisku: [Text] / S.U. Murden. - Boulder, Londýn: Lynn Reiner Publishers, Inc., 2009. - s. 34. .

„Tvrdá“ sila alebo „tvrdá“ sila je schopnosť nátlaku, vďaka vojenskej a ekonomickej sile krajiny. Mäkká sila vzniká, keď krajina priťahuje svojou kultúrou, politickými ideálmi a programami Davydov, Yu.P. "Tvrdá" a "mäkká" sila v medzinárodných vzťahoch: [Text] / Yu.P. Davydov // USA a Kanada: ekonomika, politika, kultúra. - 2007. - č. 1. - S. 5. . Tvrdá sila zostáva nevyhnutná vo svete, kde sa štáty snažia chrániť svoju nezávislosť a neštátne skupiny, ako napríklad teroristické organizácie, sú pripravené uchýliť sa k násiliu. Ale mäkká sila je čoraz dôležitejšia pre zúženie okruhu nových podporovateľov terorizmu, ako aj pre riešenie problémov, ktoré si vyžadujú mnohostrannú spoluprácu Astafyeva, E.M. "Tvrdý" vplyv "mäkkej sily": [Text] / E.M. Astafieva // Juhovýchodná Ázia: aktuálne problémy rozvoja. - 2009. - č. 12. - S. 17. .

Nye porovnáva podstatu pojmu „moc“ s počasím, od ktorého všetko závisí, ale ktorého vplyv nie je vždy prístupný racionálnemu vysvetleniu alebo matematickému výpočtu Nye, Joseph S. Soft power. Komponenty úspechu vo svetovej politike. - S. 25. Vo všeobecnosti ide o nástroje a zdroje, ktoré umožňujú účastníkom medzinárodných vzťahov dosahovať svoje ciele.

Ako je uvedené v knihe, mäkká sila nie je len skutočný vplyv (vplyv), ale aj „príťažlivosť“ (príťažlivá sila). Zdroje mäkkej sily vo svetovej politike sú všetko, čo „inšpiruje a priťahuje“ k zdroju zodpovedajúceho vplyvu, čo umožňuje tým, ktorí ju ovládajú, dosiahnuť požadovaný výsledok Nye, Joseph S. Soft power. Komponenty úspechu vo svetovej politike. - S. 26.

Najdôležitejšou charakteristikou „mäkkej sily“ je jej relatívne výraznejšia nezávislosť od priameho štátu a vlády krajiny, ktorá má takúto moc. „Hard power“ je oveľa viac spätá s verejnou politikou. Úrady preto pomerne ťažšie manipulujú s prvým a oveľa jednoduchšie – s druhým. V dôsledku toho je účinok pôsobenia „mäkkej sily“ – na rozdiel napríklad od ekonomických sankcií alebo vojenských akcií – amorfnejší a je pre nich ťažšie presne naplánovať Nye, Joseph S. Soft power. Komponenty úspechu vo svetovej politike. - S. 33.

„Soft power“ ako forma moci je mobilná, ľahko sa prispôsobuje okolnostiam. A práve v tejto flexibilite a variabilite je jeho sila. Flexibilná sila, v chápaní J. Nyea, je „schopnosť získať to, čo chcete, prostredníctvom príťažlivosti, a nie potlačením alebo nejakým druhom platby“ Nye, Joseph S. Soft power. Komponenty úspechu vo svetovej politike. - S. 41. Táto sila je založená na atraktivite kultúry.

„Mäkká sila je schopnosť získať to, čo chcete, prostredníctvom dobrovoľnej účasti spojencov, a nie prostredníctvom nátlaku alebo rozdávania“ Nye, Joseph S. Soft power. Komponenty úspechu vo svetovej politike. - S. 45. Nye túto myšlienku rozvíja a veľmi racionálne poznamenáva: "Každý pozná tvrdú silu. Vieme, že vojenská alebo ekonomická sila môže prinútiť ostatných, aby zmenili svoju pozíciu. Tvrdá sila môže byť založená na podnecovaní (mrkva) alebo hrozbách (palica). niekedy môžete dosiahnuť požadované výsledky bez hmatateľných hrozieb alebo výplat.“ Nye, Joseph S. Soft Power. Komponenty úspechu vo svetovej politike. - S. 47.

Jedným z hlavných odporcov D. Nyeho sú neokonzervatívci, čo je však celkom prirodzené, vzhľadom na to, že on sám je jedným z hlavných ideológov neoliberalizmu Zelenev, I.V. Geopolitika a geostratégia: [Text] / I.V. Zelenev. - Petrohrad: Peter, 2005. - S. 156. .

Jeho teória „mäkkej sily“ je tiež niekedy kritizovaná. Podstata tejto kritiky je nasledovná: Joseph Nye vidí hlavnú výhodu „mäkkej sily“ oproti vojenskej či finančnej moci štátu v schopnosti zaujať niekoho aj vďaka hodnotovému obsahu zahraničnej politiky, a nie iba súborom materiálnych tlakové páky.

Nye zvažuje tri zložky, prostredníctvom ktorých môže štát ovplyvňovať:

kultúra (kde je populárna, ako v prípade americkej popkultúry alebo francúzskej haute couture),

Hodnoty (nielen ich deklarovať, ale aj dodržiavať),

· Zahraničná politika ako taká Nye, Joseph S. Soft power. Komponenty úspechu vo svetovej politike. - S. 51.

Závery amerického výskumníka však spôsobujú nejednoznačnú reakciu. Mnohí správne poukazujú na to, že americká verejná diplomacia často pripomína propagandu, najmä ak ide o vojnu v Iraku Nye, Joseph S. Soft power. Komponenty úspechu vo svetovej politike. - S. 54.

Sám Joseph Nye opakovane kritizoval oficiálnu rétoriku amerického ministerstva zahraničia. Neúspechy v americkej verejnej diplomacii sa podľa vedca vysvetľujú práve tým, že skutočnú „mäkkú silu“, ktorou Spojené štáty disponujú, nahrádza neúčinná štátna propaganda Nye, Joseph S. Soft power. Komponenty úspechu vo svetovej politike. - S. 59.

Dnes Joseph Nye vyvíja nový koncept smart power – „smart power“. Tu je návod, ako samotný vedec vysvetľuje, čo je podstatou tohto konceptu: "Vo všeobecnosti je sila schopnosť ovplyvňovať s cieľom dosiahnuť požadované výsledky. "Mäkká sila" to robí pomocou presvedčenia, príťažlivosti a spolupráce, " tvrdá sila“ – s pomocou nátlaku a odmeňovania Dnes má prvoradý význam „inteligentná sila“ – schopnosť koordinovať a kombinovať schopnosti a zdroje „mäkkých“ a „tvrdých“ síl“ Rogozin, A. Komerčné PR a politické technológie sú kombinované (Rozhovor člena Verejnej komory mládeže, postgraduálneho študenta MGIMO (U) Ministerstvo zahraničných vecí Ruska Alexeja Rogozina s J. Nayom o NATO, Rusku a „inteligentnej sile“): [Elektronický zdroj] / A. Rogozin // www.apn.ru›Publikácie›článok20896. htm. - S. 1.

To sa zdá byť ideálne pre NATO, ktoré pozostáva z interagujúcich vojenských a civilných štruktúr. A Nye poznamenáva: „Áno, pre NATO“ mäkká sila „znamená schopnosť ísť nad rámec čisto vojenských aktivít a zatraktívniť svoje poslanie pre verejnosť“ Tamže. .

Nye navyše zdôrazňuje, že verejná diplomacia a „mäkká sila“ boli vždy najdôležitejšie vo svetovej politike, a to nielen pre NATO. Dnes, v dobe informácií, je to o to dôležitejšie.

Nye rozširuje rozsah svojho konceptu a poukazuje na potrebu, aby každý vodca spojil „tvrdú silu“ (prostriedky nátlaku) a „mäkkú silu“ (atraktívnosť, schopnosť zvíťaziť, kompromis). Práve umenie takejto harmonickej rovnováhy podľa autora odlišuje charizmatických vodcov Pavlova, A. „Soft power“ v kontexte vodcovstva: [Text] / A. Pavlov // Russian Journal. - 25. 10. 2008. - S. 22. V snahe nájsť odpoveď na otázku, čo robí lídra charizmatickým, sa Nye pozastavuje nad svojimi „vnútornými vlastnosťami“ a vysvetľuje ich z hľadiska psychológie a rýchlo sa meniacich sociálnych faktorov.

Z Nyeho pohľadu fenomén vodcovstva zahŕňa tri zložky: samotného vodcu, jeho nasledovníkov a celý kontext, v ktorom sa vodcovstvo uplatňuje. Na druhej strane kontext podľa Nye zahŕňa vonkajšie prostredie a súbor cieľov, ktoré sleduje skupina na čele s vodcom v konkrétnej situácii. Práve kontext prekvapivo tvorí fenomén vodcovstva, keďže zoznam požiadaviek, ktoré nasledovníci vodcu predkladajú svojmu vodcovi, závisí od konkrétnej situácie. Napriek tomu, že vodca je veľmi závislý od skupiny svojich nasledovníkov, existuje vlastnosť, ktorá ho odlišuje od ostatných. Totižto, každý vodca musí mať kvalitu „koncepčnej inteligencie“. Táto kvalita pomáha lídrovi pochopiť zmeny životného prostredia, využiť trendy a využiť udalosti na implementáciu vlastných stratégií.

Dvadsať obrovských zväzkov nikdy neurobí revolúciu;
bude sa robiť v malých brožúrkach po dvadsať sous.
Voltaire

Pokojný prevrat si nepotrpí na improvizáciu.
Jean Sharp

"Farebné revolúcie" majú veľa tajomstiev. Jedným z nich je fenomén „mäkkej sily“ ( mäkká sila). V moderných podmienkach získala fráza Napoleona Bonaparta „jedno slovo stojí za niekoľko divízií“ výrečné potvrdenie v celej sérii „farebných“ prevratov. Bez toho, aby sme si robili nárok na vyčerpávajúcu analýzu úlohy „mäkkej sily“ pri preformátovaní politickej mapy sveta, v boji o sféry vplyvu, zastavme sa pri najvýznamnejších aspektoch tohto konceptu vo vzťahu k „farebným revolúciám“ (ČR).

Povaha "mäkkej sily"

Autorstvo teórie „mäkkej sily“, nie celkom správne preloženej do ruštiny ako „flexibilná sila“, patrí veľmi zaujímavej osobe – profesorovi na Verejnej správnej škole. J. Kennedyho na Harvardskej univerzite, člen Americkej akadémie umení a vied a Diplomatickej akadémie, Joseph Samuel Nye. Treba zdôrazniť, že tento človek je úzko spätý nielen s akademickým prostredím, ale aj so svetom praktickej politiky a spravodajských komunít. Už na začiatku svojej vedeckej kariéry bol tento absolvent Princetonskej univerzity (a potom doktorand a prednášajúci na Harvarde) ocenený cenou Cecila Rhodesa, známeho apologéta britskej svetovlády, tvorcu diamantu De Beers. impéria a stále fungujúcej uzavretej štruktúry s názvom Skupina (alebo „My“). Mimochodom, podľa závetu Rhodosa, po jeho smrti v roku 1902, asi 3 milióny libier (!) boli prevedené na zriadenie študentských štipendií a profesorských grantov. Okrem toho v závete bolo stanovené, že štipendiá sú určené pre rodákov z európskych krajín, Spojených štátov a britských kolónií „s vodcovskými sklonmi“ ako súčasť programu vzdelávania prezidentov, premiérov a iných vysokopostavených osobností, ktorí „ musí vládnuť národom a svetu“.

J. Nye v budúcnosti úspešne spojil svoju vedeckú činnosť s prácou vo vysokých vládnych funkciách. V rokoch 1977-1979 bol zástupcom námestníka štátneho tajomníka pre podporu bezpečnosti, vedy a techniky a predsedom skupiny Národnej bezpečnostnej rady pre nešírenie jadrových zbraní. V Clintonovej administratíve pôsobil ako asistent šéfa Pentagonu pre medzinárodnú bezpečnosť, viedol Národnú spravodajskú radu USA a zastupoval USA aj vo výbore OSN pre odzbrojenie. Počas prezidentskej kampane Johna Kerryho sa J. S. Nye uchádzal o miesto poradcu pre národnú bezpečnosť.

Okrem toho bol tvorcom konceptu „mäkkej sily“ starší člen Aspen Institute (USA), riaditeľ Aspen Strategic Group a člen výkonného výboru Trilaterálnej komisie, účastník viacerých stretnutí Rady pre zahraničné vzťahy. Zo všetkých týchto inštitúcií je azda najmenej známy Aspen Institute. V roku 1950 ju založil miliardár Walter Papke, jeden z iniciátorov Smernice Rady národnej bezpečnosti 68, ktorá upevnila doktrínu studenej vojny. Dnes je inštitút vedený Walterom Isaacsonom, bývalým predsedom a generálnym riaditeľom CNN a časopisu Time, a v správnej rade je mnoho ikonických osobností. Sú medzi nimi princ Bandar bin Sultan zo Saudskej Arábie, bývalí ministerky zahraničných vecí USA Madeleine Albrightová a Condoleezza Riceová, prezident Disney Corporation Michael Eisner, námestník generálneho tajomníka OSN Olara Otunu, bývalý šéf Rady EÚ a NATO Javier Solana a ďalší. inými slovami, Aspen Group je uzavretý politický klub vysokopostavených politikov, ktorí vyvíjajú stratégie pre svetový poriadok.

Okrem toho Nye kedysi pôsobil ako riaditeľ Východo-západného inštitútu bezpečnostných štúdií a Medzinárodného inštitútu strategických štúdií. Napokon za B. Obamu bol zapojený do dvoch nových výskumných projektov naraz: Centra pre novú americkú bezpečnosť a Projektu reformy národnej bezpečnosti USA. Treba poznamenať, že takéto prechody od vedy k politike, od politiky k spravodajstvu, od spravodajstva k vede atď. sú na Západe rozšírenou praxou, ktorej účelom je čo najširšie presadzovanie záujmov určitých elitných skupín. . Kariéry podobné Nye v rôznych časoch urobili také odlišné (ale zároveň - orientačné) postavy ako Zb. Brzezinski, G. Kissinger, M. McFaul.

Pokiaľ ide o pojem „mäkká sila“, v teoretických výpočtoch Dr. Nye je aj pre neskúseného čitateľa zrejmý jasný praktický význam, a to vývoj mechanizmu na upevnenie a rozšírenie hegemónie Západu a predovšetkým Spojené štáty americké: nie je náhoda, že prezentácia prekladu jeho knihy „Soft Power“ („Flexible Power. How to Succeed in World Politics“) do ruštiny sa konala v roku 2006 pod záštitou Veľvyslanectva USA v moskovskom centre Carnegie.

Čo sa týka samotnej teórie, treba poznamenať, že Nye nesformuloval nič zásadne nové. Rôzne spôsoby vplyv na vedomie, metódy nenásilného spracovania moci a iné skupiny sú známe už dávno: písali o nich N. Machiavelli a francúzski encyklopedisti, G. Thoreau a M. Gandhi, T. Leary a R. Wilson a ďalší že sa mu podarilo nielen koncentrovane a výstižne popísať podstatu, úlohu a význam „mäkkej sily“, ktorá zohrala určitú úlohu v studenej vojne, ale aj určiť jej skutočne neobmedzené možnosti v 21. storočí. A táto práca pokračuje: ako viete, Nye v súčasnosti formuje agendu „inteligentnej sily“ pre súčasnú administratívu Bieleho domu, pričom ju chápe ako „schopnosť kombinovať zdroje tvrdej a mäkkej sily v rôznych kontextoch do úspešných stratégií“ .

Hlavným významom „mäkkej sily“ je tvoriť atraktívne moc, tzn v schopnosti ovplyvňovať správanie ľudí, nepriamo ich nútiť robiť to, čo by inak nikdy neurobili. Takáto moc sa zakladá nielen na presviedčaní, presviedčaní alebo schopnosti primäť ľudí k niečomu pomocou argumentov, ale aj na „aktívoch“, ktoré vytvárajú jej príťažlivosť. Na dosiahnutie tohto cieľa možno podľa Nye použiť „silu informácií a obrazov“, silu významov. Inými slovami, jadrom „mäkkej sily“ je nehmotnosť, informatívnosť a mobilita.

Vytvorenie „atraktivity“ je zase nemožné bez jazykovej konštrukcie, bez interpretácie reality, bez zamerania sa na vzájomne opačné hodnotové súdy (ako: Boh – diabol, dobro – zlo, sloboda – otroctvo, demokracia – diktatúra atď.). ). Okrem toho sú to dirigenti „mäkkej sily“, ktorí určujú, čo je „dobré“ alebo „spravodlivé“, ktorá krajina sa stane vyvrheľom alebo modelom demokratickej transformácie, čím povzbudzujú ostatných účastníkov politického procesu, aby s tým súhlasili. výklad výmenou za podporu od témy „mäkká sila“ .

„História sedla“ (F. I. Razzakov), ako prax presvedčivo dokázala, je nemožná iba silou. Preto je v moderných podmienkach tak dôležitá sila „mäkkej sily“, ktorá sa prejavuje ako zvláštny druh vplyvu, zvláštny druh moci, priamo súvisiaci s informačnou revolúciou samotným objemom informácií a ich exponenciálnym rastom, ako napr. ako aj s rýchlosťou a šírkou šírenia týchto informácií vďaka najnovším komunikačným technológiám. Informačná revolúcia umožňuje „prekódovať“ vedomie, počnúc zmenou historickej pamäte a končiac svetom symbolov-významov. Zároveň sa ako najvýraznejší ukazuje práve sémanticko-symbolický svet: do značnej miery práve naň je orientovaná sociálna pamäť spoločnosti, ktorá jej umožňuje odolávať deštrukcii zvonku aj sebazničenie.

Z historického hľadiska človek vždy existoval v troch dimenziách: v reálnom svete, informačnom svete a symbolickom svete. V súčasnosti však nové technológie a „komunikácie majú taký silný vplyv na myseľ, že skutočné činy a udalosti sa zdajú byť významné len vtedy, keď sú prezentované v médiách“. Aktívna účasť médií na zmene a preformátovaní symbolického sveta sa stala realitou. Treba pripomenúť, že v každej spoločnosti „súčasne s reformami, prevratmi a revolúciami, tzv. symbolické revolúcie(zvýraznenie môjho. - E.P.), ktoré sú navrhnuté tak, aby dramaticky zmenili obraz sveta. Zároveň sa uskutočňuje radikálna revízia „symbolického kapitálu“, ktorý sa nahromadil v rámci predchádzajúcej etapy dejín.

Zmena v symbolických hierarchiách, charakteristická pre symbolické revolúcie, prebieha približne takto:

Okrem toho „povaha manipulácie s vedomím spočíva v prítomnosti dvojitého účinku: spolu s otvorenou správou vysiela manipulátor adresátovi kódovaný signál v nádeji, že prebudí v mysli adresáta tie obrazy, ktoré manipulátor potrebuje. Tento latentný vplyv je založený na „implicitných znalostiach“, ktoré adresát vlastní, na jeho schopnosti vytvárať si v mysli obrazy, ktoré ovplyvňujú jeho pocity, názory a správanie. Umenie manipulácie spočíva v spustení procesu predstavivosti správnym smerom, ale tak, aby si človek nevšimol skrytý efekt.

„Mäkká sila“ zahŕňa len prácu s vedomím prostredníctvom informácií, vedomostí a kultúry s využitím krátkodobých aj dlhodobých stratégií. „V krátkodobom horizonte, ktorý zvyčajne nepresiahne niekoľko mesiacov, sú najúčinnejšími nástrojmi médiá, tradičné a nové sociálne médiá so svojimi možnosťami a obmedzeniami. Z dlhodobého hľadiska „mäkká sila“ závisí menej od rétoriky, ale viac od praxe: štáty, ktoré majú pre ostatných atraktívnejšie modely rozvoja, potvrdené životnou úrovňou, ekonomickými a sociálnymi úspechmi, budú mať väčšiu autoritu a súhlas. Z dlhodobého hľadiska sú účinnými nástrojmi „mäkkej sily“ pre štát po prvé poskytovanie služieb vysokoškolského vzdelávania. Po druhé, rozvoj vied, vrátane spoločenských vied, ktorých hlavnou úlohou je produkovať významy – teórie a koncepty, ktoré legitimizujú postavenie a názory tohto štátu.

Kombinácia týchto stratégií vytvára schopnosť „mäkkej sily“ „ovplyvňovať systém sociokultúrnych filtrov alebo „maticu presvedčení“, ktoré tvoria integritu subjektívneho vnímania objektu, vo vzťahu ku ktorému tento typ vplyvu sa aplikuje. „Mäkká sila“ teda úzko súvisí s diskurzom, s vysielaním informačnej správy s cieľom prinútiť príjemcu, aby si ju prečítal, a v konečnom dôsledku ho prinútiť zmeniť svoje správanie.

Konkrétne dôsledky takýchto záverov na seba nenechajú dlho čakať. Slovami J. Nye: „Ideály a hodnoty, ktoré Amerika ‚exportuje‘ do myslí viac ako pol milióna zahraničných študentov, ktorí každoročne študujú na amerických univerzitách a potom sa vracajú do svojich domovských krajín, alebo do myslí Ázijských podnikateľov, ktorí sa vracajú domov po stáži alebo práci v Silicon Valley, s cieľom „dostať sa“ k mocenským elitám. V dlhodobej stratégii „mäkká sila“ len prostredníctvom vzdelávania „umožňuje formovať určitý svetonázor medzi zahraničnými hosťami, odrážajúce hodnotové orientácie samotného hostiteľského štátu(zvýraznenie môjho. - E.P.) a umožniť im v budúcnosti počítať s priaznivým postojom k hostiteľskej krajine z ich strany.

Ďalej Nye zapíše požadované kroky pre dlhodobú stratégiu. K formovaniu „mäkkej sily“ dochádza nasledovne: „1) pobyt účastníkov vzdelávacích programov v krajine znamená oboznámenie sa s politickým a ekonomickým modelom jej spoločnosti, oboznámenie sa s kultúrou hostiteľskej krajiny a jej hodnotami; po návrate domov túto skúsenosť využívajú, a to aj pri rozhodovaní sa vo väčšej či menšej miere spoliehajú na hodnotové orientácie, ktoré dostali. 2) súťažný výber príjemcov grantov a štipendií, ktorý zahŕňa výber najperspektívnejších zástupcov v určitých oblastiach činnosti alebo vedeckých poznatkov; po zaškolení si absolventi udržiavajú úzke väzby v rámci sieťových komunít, rôznych výskumných centier, čo si zachováva schopnosť sponzorujúceho štátu ovplyvňovať zahraničné elity alebo využívať ich intelektuálne zdroje vo svojich vlastných záujmoch (tento prístup vo veľkej miere využívajú Spojené štáty americké)“ .

Napríklad podľa údajov z roku 2011 študuje viac ako 700 000 zahraničných študentov v USA, viac ako 300 000 v Spojenom kráľovstve a približne 150 000 v Austrálii. Podľa prognózy British Council, Asociácie britských univerzít a IDP (Austrália) bude do roku 2020 študovať na vysokých školách mimo svojej rodnej krajiny asi 6 miliónov ľudí (!). A to sú len študenti, nehovoriac o účastníkoch špecifickejších programov zameraných na vzdelávanie občianskych aktivistov, blogerov atď.

Zdrojová základňa „mäkkej sily“ sa samozrejme neobmedzuje len na školiace programy. „Soft power“ využíva celú škálu kultúrnych, informačných, spravodajských, sieťových, psychologických a iných technológií. To všetko spolu umožňuje súhlasiť s názorom nemeckého vydavateľa J. Joffeho, citovaným v knihe J. Nye: „... flexibilná sila Ameriky je ešte významnejšia ako jej ekonomická či vojenská sila. Americká kultúra, či už nízka alebo vysoká, všade preniká intenzitou, aká bola videná len za rímskych čias, no s novou charakteristický znak. Vplyv Ríma či Sovietskeho zväzu v oblasti kultúry sa akoby zastavil na úrovni ich vojenských hraníc, zatiaľ čo americká flexibilná moc vládne impériu, kde slnko nezapadá.

Nemôžete s tým polemizovať, ale stále hlavným nástrojom „mäkkej sily“ používaným pri manipulácii s historickou pamäťou a nevyžadujúcim priamu prítomnosť v krajine, ktorá iniciovala tlak, sú tradičné aj nové, sieťové médiá. Práve médiá sú vysielateľmi nového videnia sveta nielen v publicistickej či populárno-vedeckej forme, ale aj prostredníctvom metafory umeleckých diel, ktoré určitým historickým faktom interpretujú primeraným spôsobom. Médiá, ktoré sú denne a niekedy aj každú hodinu prítomné v živote každého človeka, v skutočnosti riadia názory a hodnotenia, integrujú jednotlivé ľudské mysle do masovej mysle. V dôsledku toho sa v ľuďoch vytvárajú rovnaké myšlienky, vytvárajú sa rovnaké obrazy, ktoré spĺňajú ciele a zámery osôb, ktoré ovládajú komunikačné prostriedky. „Keď sa to skutočne stane, môžeme pozorovať vzrušujúcu, nezabudnuteľnú predstavu o tom, koľko anonymných jednotlivcov, ktorí sa nikdy nevideli, ktorí sa nikdy nedotkli, sú pohltení rovnakými emóciami, reagujú ako jeden na hudbu alebo slogan, spontánne. zlúčené do jednej kolektívnej bytosti“.

Bez preháňania sa v 21. storočí najdôležitejší nástroj „mäkkej sily“, ktorý mu dal dynamiku a mobilitu, stal moderným prostriedkom masovej komunikácie, zmenšujúcim kedysi neprekonateľné vzdialenosti medzi kontinentmi. Teraz sa nielen zjednodušuje formovanie svetonázoru spoločnosti konkrétnej krajiny, ale samotná organizácia a vedenie štátneho prevratu si nevyžaduje priamu prítomnosť zainteresovaných strán v žiadnej krajine: zvrhnutie režimu možné na diaľku, prenosom informácií cez rôzne siete. Nemožno len súhlasiť s názorom domácich bádateľov G. Yu. Filimonova a S. A. Tsaturyana, podľa ktorých moderný svet „prepojený internetom, televíziou, rádiom a novinami čoraz viac pripomína sieť, ktorá spája ľudstvo do jedného informačný priestor, čím sa každému štátu poskytuje štatút vonkajšieho pozorovateľa schopného obnoviť status quo iba násilím. Formovanie liberálno-demokratického kultúrneho prostredia, sociálnych sietí a médií (predovšetkým amerických) prostredníctvom týchto kanálov otvára cestu k zmene nežiaducich režimov v doteraz nevídanom rozsahu. Mení sa totiž nielen spôsob štátneho prevratu, ale aj model globálneho vládnutia, ktorý nadobúda nepriamy, flexibilnejší a koordinovanejší charakter s ostatnými účastníkmi medzinárodnej komunikácie. Zvýšená úloha informácií v živote moderného človeka, ktorá zrýchľuje zotrvačník historického procesu, si vynucuje vytvorenie globálnej sieťovej spoločnosti, oddelenej od tradícií a národných kultúr.

Inými slovami, „mäkká sila“ sa v 21. storočí stáva jedným z hlavných spôsobov boja o vplyv, územia a zdroje.

Sieťové technológie ako zdroj „mäkkej sily“ a nástroj „farebných revolúcií“

Sieťové technológie, ktoré sú jedným z najdôležitejších zdrojov „mäkkej sily“, sa stali najvýznamnejším nástrojom „farebných revolúcií“. Napriek tomu, že v modernom politologickom diskurze je pojem „sieť“ jedným z najpopulárnejších a existuje už pomerne veľké množstvo literatúry, ktorá študuje tento technologický produkt z hľadiska jeho vplyvu na masové vedomie a správanie, pomerne malý počet výskumníkov poukazuje na najdôležitejšie charakteristiky tohto fenoménu. Aj keď je potrebné vedieť a pamätať si, že sociálne siete sú po prvé organizačnou zbraňou a po druhé obchodným produktom. Napríklad zasvätení odhadujú, že Facebook by mohol mať trhovú kapitalizáciu 80 – 100 miliárd USD pri svojom IPO, pravdepodobne na jar 2012, a čistý príjem za rok 2011 bol 1 miliarda USD. V porovnaní s týmto gigantom je kapitalizácia Twitteru iba 7 miliárd a príjmy z reklamy do konca roka 2012 sú plánované na približne 259 miliónov dolárov (Facebook - 4 miliardy). Kolosálne fondy sa točia okolo účtov YouTube, MySpace, VKontakte a ďalších online účtov. Tieto „hračky“ teda nevznikli z altruistických dôvodov.

Vôbec prvá sociálna sieť ClassMates bola spustená v USA (1995). Projekt bol taký úspešný, že v nasledujúcich rokoch bolo spustených viacero podobných služieb. Priamy analóg projektu - "Odnoklassniki.ru", vyvinutý ruským webovým vývojárom Albertom Popkovom (žije v Londýne), - sa objavil v Rusku 4. marca 2006 a dnes má viac ako 67 miliónov používateľov. Boom sociálnych sietí začal v rokoch 2003-2004 a je spojený s vytvorením LinkedIn, MySpace a Facebooku. Pre porovnanie: ak „LinkedIn“ vznikol na nadväzovanie a udržiavanie obchodných kontaktov, tak majitelia „MySpace“ a „Facebooku“ stavili na uspokojenie ľudskej potreby sebavyjadrenia. Od tohto obdobia sa sociálne siete stali akýmsi internetovým rajom, kde si každý nájde technickú a sociálnu základňu pre svoje virtuálne „ja“.

Význam sociálnych sietí má na prvý pohľad pozitívnu konotáciu – teraz si každý môže ľahko a rýchlo nájsť priateľov, vymieňať si názory, diskutovať na akúkoľvek tému, od príčin klimatických zmien až po personálne zloženie vlády. Pozitívne možno hodnotiť aj ekonomickú zložku projektov, no charakterizácia sietí ako organizačnej zbrane pravdepodobne nevyvolá pozitívne emócie. Poďme na to.

Zaviažem sa tvrdiť, že sociálne siete sú druhom kognitívnych technológií na preformátovanie sveta. Pod poznávacie(alebo kognitívne) je zvykom rozumieť informačným technológiám, ktoré popisujú základné myšlienkové procesy človeka. Sú jednou z „najintelektuálnejších“ sekcií teórie umelej inteligencie. Na rozdiel od základného princípu západného racionalizmu, ktorý sformuloval Descartes v Rozprave o metóde (1637), „Myslím, teda som“ (cogito ergo sum), dnes pojem kognitívne zahŕňa nielen procesy myslenia, ale aj aj akékoľvek formy ľudskej interakcie.a prostredia založené na budovanie imidžu situácie. V dobrom aj v zlom, čas mení princípy a zákony, ktoré sa predtým zdali neotrasiteľné. Známe tvrdenie „kto vlastní informácie, vládne svetu“ teda ustúpilo princípu kognitológie „kto vie systematizovať informácie a získavať z nich poznatky, vládne svetu!“ .

Počiatky kognitívnych vedomostí, podľa ktorých je mozog považovaný za zariadenie na spracovanie informácií, boli položené v druhej polovici 19. storočia v prácach W. Jamesa a G. L. F. von Helmholtza. Až v 60. rokoch sa však Fakulte aplikovanej psychológie Univerzity v Cambridge pod vedením F. Bartletta podarilo zorganizovať široké spektrum prác v oblasti kognitívneho modelovania. Hoci už v roku 1943 študent a nasledovník Bartletta K. Craiga vo svojej knihe "The Nature of Explanation" ("The Nature of Explanation") uviedol silné argumenty v prospech vedeckého štúdia takých procesov "myslenia", ako je presviedčanie a cieľ. nastavenie. Už vtedy Craig načrtol nasledujúce tri etapy činnosti agenta na základe poznania: po prvé, aktuálny podnet sa musí premeniť na vnútornú reprezentáciu; po druhé, táto reprezentácia musí byť manipulovaná kognitívnymi procesmi, aby sa vyvinuli nové vnútorné reprezentácie, a po tretie, musia byť následne premenené späť na činy.

Moderné kognitívne technológie, vylepšené inštalácie Krag sú spôsoby pretvárania vlastností a vlastností človeka, jeho správania buď v dôsledku modifikácie psychofyziologických parametrov organizmu, alebo začlenenia človeka do hybridných (človek-stroj) systémov. Samostatnú oblasť predstavujú kognitívne technológie, ktoré menia sociálne správanie človeka a ľudských spoločenstiev. Treba povedať, že informačné a kognitívne technológie sa spočiatku vyvíjali, vzájomne sa dopĺňali, vytvárali rezervu pre nový technologický poriadok, v ktorom sa človek stáva objektom a subjektom transformácie. Rýchly rozvoj biotechnológií na konci 20. storočia, vznik nanotechnológií viedol k zrodu konvergencie NBIC (podľa prvých písmen oblastí, kde: N - nano; B - bio; I - info; C - cogno).

Ako poznamenáva I. Yu Sundiev, konvergencia NBIC už ovplyvnila všetky oblasti ľudského života a priamo alebo nepriamo determinovala povahu, metódy a dynamiku sociálnych interakcií. Vďaka cloud computingu, robotike, bezdrôtovej sieti 3G a 4G, Skype, Facebooku, Google, LinkedIn, Twitteru, iPadu a lacným smartfónom s internetom sa spoločnosť stala nielen prepojenou, ale aj hyperprepojenou a vzájomne závislou, „transparentnou“ v plný zmysel slova. Konvergencia NBIC zohrala osobitnú úlohu pri vzniku nových foriem a metód páchania trestnej činnosti a zmenila aj pohľady na vojenskú stratégiu. Stal sa dominantným nepriama stratégia"A" stratégia odporu bez vodcu“, na základe sieťových štruktúr vytvorených medzi obyvateľstvom potenciálneho nepriateľa. Práve na tom boli založené všetky politické otrasy, počnúc belehradskou „revolúciou“ v roku 2000.

Významným „výdobytkom“ kognitívnych technológií je vývoj inteligentné formy presocializácie- metóda dobrovoľného hrania, nevedomá samotným subjektom, rýchlo sa meniacich sociálnych rolí, statusov a pozícií. Inteligentné formy sú „zabalené“, „zabalené“ do protikultúrnej škrupiny neškodnej zábavnej hry a fungujú ako spôsoby novej konsolidácie ľudí. Medzi smart formami sú najznámejšie flash moby. Doslovný preklad „flash mob“ do ruštiny znamená „okamžitý dav“, hoci je správnejšie ho chápať ako „inteligentný dav“, teda dav, ktorý má cieľ a jasne sleduje vopred pripravený scenár. V skutočnosti to už nie je dav.

V roku 2002 v knihe „Smart Crowd“ G. Reinhold, špecialista na kultúrne, sociálne a politické implikácie v mediálnej sfére našej doby, nielenže podrobne opísal fenomén flash mob, pričom zdôraznil nový spôsob organizácie sociálnych väzieb. a štruktúr, ale v skutočnosti predvídal a opísal vlnu nových sociálnych revolúcií. Veril, že bleskové akcie (smartmob) sú také mobilné vďaka tomu, že ich účastníci využívajú na sebaorganizáciu moderné komunikačné prostriedky. Predpokladá sa, že myšlienka zorganizovať flash mob pomocou internetu ako najdôležitejšieho zdroja prišla na myseľ tvorcu prvej stránky na organizovanie takýchto podujatí FlockSmart.com Roba Zazueta po prečítaní Reingoldových textov. Dnes sa flash moby používajú pomerne široko a ako ukazujú štúdie, tvoria veľmi zvláštnu realitu.

Faktom je, že flash moby sú mechanizmom na formovanie špecifického správania v danom momente v danom priestore. Ovládateľnosť „inteligentného davu“ sa dosahuje prostredníctvom množstva organizačných princípov. Po prvé, akcia je vopred pripravená prostredníctvom oficiálnych internetových stránok, kde mobberi vyvíjajú, ponúkajú a diskutujú o scenároch akcií. Scenár, miesto a čas akcie určuje buď správa stránky, alebo hlasovaním.

Po druhé aby nespôsobili negatívnu reakciu náhodných divákov, takéto akcie sa konajú ticho a bez hluku, pokojne a vo všeobecnosti sotva viditeľné. Aby nedošlo k smiechu medzi náhodnými divákmi, účastníci akcie robia všetko s vážnym pohľadom. Flash mob by mal spôsobiť zmätok, ale nie smiech.

Účastníci na akciách predstierajú, že všetko je spontánne, takže pohyby a vzhľad by mali byť čo najjednoduchšie, najobyčajnejšie.

Po tretie, akcia začína všetkými účastníkmi v rovnakom čase, no mala by vyzerať ako spontánna. Na to sa dohodne čas alebo sa určí špeciálna osoba (maják), ktorá musí dať všetkým signál na začatie akcie. Po štvrté, akcia by nemala trvať dlho – zvyčajne do piatich minút, inak začnú byť náhodní diváci aktívni: otravujú otázkami, volajú ochranku a strážcov zákona, ignorujú a pokračujú vo svojej práci. Po piateúčastníci musia predstierať, že sa navzájom nepoznajú. O šiestej, účastníci akcií sa snažia neodpovedať na otázky publika, prípadne odpovede neodhaľujú skutočný zmysel toho, čo sa deje. A konečne, akcie by mali byť pravidelné a mať absurdný charakter (akcie mobberov by nemali byť prístupné logickému vysvetleniu).

Flash mob je zároveň úplne dobrovoľnou činnosťou. Účastníci toho istého podujatia môžu sledovať rôzne ciele. Niektorí napríklad hľadajú zábavu, iní sa chcú oslobodiť od spoločenských stereotypov správania, iní hľadajú vzrušenie, efekt skupinovej psychoterapie. Najdôležitejšie však je, že všetci účastníci flash mobu nepoznajú skutočný dôvod organizovania tej či onej akcie. Aký je potom skutočný význam tohto druhu konania? Prečo sa smartmob chápe ako „nová sociálna revolúcia“? Najdôležitejším dôsledkom takýchto činov je vytvorenie modelu neuváženého správania, ktoré vnútil „maják“ veľkých más ľudí. V čase flash mobov je realita okuliarovitá, jednotlivec stráca vlastnú individualitu, mení sa na koliesko v spoločenskej mašinérii.

Ako je uvedené vyššie, organizácia inteligentného davu sa vykonáva prostredníctvom sociálnych sietí a internetových zdrojov. Úlohu týchto technológií pri organizácii akejkoľvek akcie nemožno preceňovať. Bez ohľadu na to, kde sa odohrali udalosti „arabskej jari“, demonštranti používali nové internetové aplikácie a mobilné telefóny na prilákanie spojencov, prenášali zdroje z kyberpriestoru do mestského priestoru a späť. Pre návštevníkov sociálnych sietí vznikol dojem, že do protestných akcií boli zapojené milióny ľudí. V skutočnosti však číslo skutoční demonštranti A demonštranti online sa mnohokrát mení. To sa dosahuje pomocou špeciálnych programov.

Domáci analytici upozorňujú, že doslova rok pred arabskou verziou ČR, v roku 2010, uzavrela americká vláda s HBGary Federal dohodu o vývoji počítačového programu, ktorý dokáže vytvárať početné fiktívne účty na sociálnych sieťach s cieľom manipulovať a ovplyvňovať verejnú mienku na kontroverzné otázky.otázky, presadzujúce želaný uhol pohľadu. Môže sa použiť aj na monitorovanie verejnej mienky s cieľom nájsť nebezpečné uhly pohľadu. Americké letectvo už skôr zadalo vývoj softvéru na správu osobnosti, ktorý možno použiť na vytváranie a správu fiktívnych účtov na stránkach sociálnych sietí, aby sa skreslila pravda a aby sa zdalo, že na kontroverzné otázky existuje všeobecne uznávaný názor. „Postavy“ sociálnych médií by mali vzbudzovať dojem, že pochádzajú takmer z akéhokoľvek miesta na svete a môžu interagovať prostredníctvom bežných online služieb a sieťových platforiem. Tento program bol spustený v júni 2010.

Na globálnej úrovni, ak vezmeme do úvahy vytváranie množstva sieťových štruktúr, od mimovládnych organizácií až po internetové siete, hovoríme o nových technológiách sociálneho inžinierstva, ktoré vytvárajú dovtedy neznáme modely rozhodovania, meniace kognitívny základ moderného človeka. . A internet, ktorý je planetárnou informačnou diaľnicou, premieňa projekty ako WikiLeaks, Facebook a Twitter na vysielateľov americkej „mäkkej sily“, nástroja boja o vplyv a konkrétne štátneho prevratu – „farebnej revolúcie“ – na terč. krajín. Pomocou internetových technológií, slovami A. Gramsciho, dochádza k „molekulárnej agresii do kultúrneho jadra“ konkrétneho režimu, ničí sa základ národnej harmónie, ohrieva sa situácia vo vnútri krajiny a v jej prostredí. do limitu.

Samozrejme, sociálne siete samy o sebe „vírus revolúcie“ neprodukujú, ale sú výborným kanálom na jeho šírenie. Napríklad Twitter. Toto v skutočnosti nie je sociálna sieť, ale táto služba je určite sociálnym médiom. Ako správne poznamenal I. I. Zasursky, dôvod, prečo možno Twitter považovať za nástroj na „zohrievanie“ verejnej mienky, sa skrýva v jeho rozhraní. Vďaka dizajnu tohto komunikačného kanála sa používateľ ocitne v prúde rovnakého typu správ, vrátane „loopback“, opakovaných pomocou takzvaných retweetov. Ako už bolo poznamenané v prvej časti tohto článku, „Twitter“ tvorí degradovaný jazyk „verbálnych gest“, to znamená, že nie je schopný iniciovať komplexnú činnosť objektu, ktorý je ponorený do systému aktuálneho informovania. zastaviť.

Facebook funguje na rôznych princípoch. V decembri 2011 mal Facebook podľa vlastných údajov viac ako 800 miliónov aktívnych používateľov. Táto sieť sa stala najvýznamnejším sieťovým nástrojom „mäkkej sily“ – vďaka „váhe“ v sieti v závislosti od počtu „priateľov“ a výberu správ podľa ich obľúbenosti. V dôsledku superpozície týchto faktorov získajú používatelia pocit dôležitosti udalostí, ktoré sa dejú, a okamžité zapojenie sa do tohto procesu. Navyše sa zdá, že vývoj situácie závisí od pozície, reakcie konkrétneho subjektu. Zvyčajne, ak pôjdem na námestie, potom bude nenávidený diktátor porazený.

V Rusku však Facebook, ktorý v januári 2012 dosiahol 5 miliónov členov, nie je najobľúbenejšou sieťovou platformou. Pre porovnanie: ku koncu roka 2011 mala sieť Odnoklassniki.ru 67 miliónov aktivovaných účtov a VKontakte 120 miliónov (!). Podľa počítadla na stránke je viac ako 36 miliónov aktívnych používateľov (tých, ktorí sa denne prihlasujú do siete) služby VKontakte. Takýto úspech tejto konkrétnej siete sa vysvetľuje prítomnosťou na jednej strane „silných skupín — komunikačných platforiem, ktoré čiastočne nahrádzajú automatické algoritmy EdgeRank Facebooku pre používateľov tejto siete, pokiaľ ide o filtrovanie obsahu, o ktorý sa zaujímajú“ . Na druhej strane jednoduchosť používania a obrovská sprievodná batožina: informácie distribuované v skupinách zvyčajne pozostávajú z fotografií, demotivátorov a koláží, ktoré sú zrozumiteľné a na interpretáciu si nevyžadujú špeciálne znalosti.

Analýza práce sociálnych sietí vám umožňuje vybudovať ich druh hierarchie z hľadiska miery vplyvu a technologickej použiteľnosti. Na vrchol pyramídy siete môže byť umiestnený intelektuálny portál pre najpokročilejších a najkreatívnejších používateľov – dalo by sa povedať, že iniciátorov spoločenských zmien – „LiveJournal“ („Live Journal“ – LJ). Ide o miesto „vysokej“ komunikácie, sebapotvrdzovania, či takzvaného trollingu – zverejňovania materiálov s cieľom vyvolať konflikt. Z hľadiska vplyvu na verejnú mienku je LJ technologicky použiteľný v úlohe klasických médií, čo v revolučnej situácii zjavne nestačí. Ďalšou vecou je Facebook, ktorý zaujíma stredné alebo centrálne miesto v hierarchii siete a pokrýva miliónové publikum. V Rusku tento bar dobyl VKontakte. Ďalším je Twitter.

Sociálne siete dnes neplnia ani tak úlohu platformy na komunikáciu, ako skôr rozbušky informačnej explózie: sú schopné v priebehu niekoľkých sekúnd distribuovať informácie po celom svete, čím urýchľujú priebeh konkrétnej operácie. To neznamená, že televízia a rozhlas stratili svoju popularitu. V moderných podmienkach dochádza k symbióze najväčších televíznych gigantov so sieťami ako WikiLeaks, Facebook, Twitter, YouTube, čo v konečnom dôsledku zvyšuje efekt informačných operácií a do ulíc privádza státisíce demonštrantov. Príkladom takejto interakcie je aktivita medzinárodnej televíznej spoločnosti Al-Džazíra, ktorá zverejňuje videomateriály na svojom vlastnom portáli YouTube. Túto prax pozorujú aj ruské vysielacie organizácie.

Sieťové štruktúry sú teda produktom vytvoreným na riešenie aspoň troch globálnych úloh. najprv- zmena historickej pamäte a formovanie nových významov. Ak sa tento problém dá vyriešiť, potom jednotlivec sociálna skupina urobí to, čo zákazník prevádzky potrebuje. V tomto prípade nie je potrebná žiadna vojenská koncepcia. Po druhéúlohou je organizovať operatívnu kontrolu činnosti skupín a jednotlivcov. V skutočnosti prebieha moderovanie správania v sieti. Ďalej to, čo sa dosiahlo, sa dá upevniť vo flash moboch, rôznych druhoch akcií a samozrejme v rozhodujúcom momente štátneho prevratu by sa všetky tieto schopnosti mali naplno prejaviť. Toto však už je tretíúlohou je vytvoriť mechanizmus na formovanie a manipuláciu správania v konkrétnych situáciách, ako aj zapojiť do riešenia problémov ľudí, ktorí týmto úlohám nerozumejú a nemali by tomu rozumieť.

Je potrebné pochopiť nie to, čo sa stalo, ale ako sa to stalo?

Protestné sily všetkých „farebných revolúcií“ boli pripravené presne podľa koncepcie „mäkkej sily“, hromadiacej štruktúry zapojené do krátkodobých aj dlhodobých stratégií. Tieto programy boli financované a podporované prostredníctvom rôznych nadácií a iných mimovládnych štruktúr, zvyčajne amerického pôvodu.

Napríklad, Národná nadácia pre demokraciu(NED), založená v roku 1993, sa stavia ako súkromná nezisková organizácia, ktorej aktivity sú zamerané na rozvoj a posilňovanie demokratických inštitúcií na celom svete. Fond zároveň vytvorili spoločne Republikánska a Demokratická strana a jeho činnosť riadi rada, v ktorej je pomerný počet zástupcov oboch strán, pričom organizácia získava podporu Kongresu naprieč politickým spektrom. Okrem toho je na oficiálnej webovej stránke zaznamenané, že činnosť fondu „kontroluje na rôznych úrovniach Kongres USA, ministerstvo zahraničia a nezávislý finančný audit“. Každý rok poskytuje NED viac ako 1 000 grantov na podporu projektov mimovládnych organizácií vo viac ako 90 krajinách. Mimochodom, centrum Levada financuje NED.

Ďalšou štruktúrou, ktorá implementuje koncept „mäkkej sily“, je Národný inštitút pre demokraciu(NDI), ktorá vznikla v roku 1993 pod záštitou Demokratickej strany USA. Financovanie inštitútu, ktorému v súčasnosti predsedá bývalá ministerka zahraničných vecí M. Albrightová, zabezpečuje aj federálna vláda, rôzne medzinárodné rozvojové agentúry a súkromné nadácie. V rámci svojho poslania „NDI poskytuje praktickú pomoc verejnosti a politikov presadzovanie demokratických hodnôt, praktík a inštitúcií. NDI spolupracuje s demokratmi v každom regióne sveta a pomáha budovať politické a komunitné organizácie, zabezpečuje spravodlivé voľby a podporuje občiansku participáciu, otvorenosť a zodpovednosť vo vládach. V súčasnosti sa táto „pomoc“ vykonáva v 125 krajinách.

Agentúra Spojených štátov pre medzinárodný rozvoj(USAID) – najstaršia zo štruktúr vplyvu – bola vytvorená na príkaz Johna F. Kennedyho v roku 1961 a umiestňuje sa ako „ nezávislý» (sic!) Federálna vládna agentúra USA. Zodpovedný za nevojenskú pomoc USA iným krajinám. Správcu agentúry a jeho zástupcu vymenúva prezident Spojených štátov amerických so súhlasom Senátu a konajú v koordinácii s ministrom zahraničných vecí USA.. Agentúra pôsobí vo viac ako 100 krajinách sveta. Na financovanie programov tejto organizácie sa ročne vyčlení asi 1 percento federálneho rozpočtu USA. USAID pôsobí v Rusku od roku 1992. K máju 2009 predstavovala celková suma ruských projektov agentúry 2,6 miliardy USD. Partnermi USAID v Rusku sú najmä Moskovská helsinská skupina, inštitút ekonomická politika, "Hlas", "Pamätník" atď.

Spomedzi iných štruktúr „mäkkej sily“, tak či onak zapojených do „podpory demokracie“, formovania „atraktívnej“ americkej moci, treba menovať RAND Corporation, Santa Fe Institute, Freedom House, Ford, MacArthur, Carnegie a ďalšie nadácie. , Centrum pre médiá a verejnú politiku Škola verejnej správy. Kennedy University na Harvardskej univerzite, Berkmanovo centrum pre internet a spoločnosť na Harvard Law School, Oxford Internet Institute, Alliance of Youth Movements, Columbia a Yale Law Schools, Inštitút Alberta Einsteina, ktorý vytvoril azda najznámejší ideológ ČR Gene Sharp v roku 1983.

Mimochodom, sám Sharpe je autorom toho veľmi „malého pamfletu“ na 20 podmienených sous, ktorý podľa Voltaira „robí revolúciu“ (hovoríme o 80-stranovej knihe „Od diktatúry k demokracii. Stratégia a Taktika oslobodenia, napísaná v roku 1993 a šírená v priebehu minulého roka všetkými sociálnymi sieťami akéhokoľvek významu) sa nazýva „nástrojom americkej vlády“ a zdôrazňuje, že „bolo by príliš širokým predpokladom povedať, že nemáme nič čo do činenia s vládou“.

Pokiaľ ide napríklad o udalosti „arabskej jari“, aktivity opozičného „Hnutia 6. apríla“ v Egypte podporili také medzinárodné organizačné a informačné zdroje, ako je sieť Global Voices, financovaná nadáciami Ford a MacArthur, „ otvorenej spoločnosti“, ako aj výrobcovia a distribútori IT. Práve prostredníctvom Global Voices, ktoré pravidelne usporadúvali medzinárodné konferencie a pracovné stretnutia, sa rozdeľovali finančné prostriedky do špecializovaných verejných štruktúr - Doctors for Change, Journalists for Change, Workers for Change a i. Asociácie právnikov, ženské organizácie, ako aj štruktúry národnostných menšín. Cielenú podporu získali aj redakcie publikácií, predovšetkým politických webov ako Al-Masri al-Yum a na medzinárodnej úrovni Al-Džazíra. Podporení boli aj jednotliví intelektuáli hlavne z mediálnej sféry – majstri žánru fejtón a karikatúra.

Ako vyplýva z materiálov WikiLeaks zverejnených 29. januára 2011, už po tom, čo egyptská revolúcia prekonala svoj vrchol – povstanie na námestí Tahrir, americká veľvyslankyňa v Egypte Margaret Scobie vo svojich správach ešte v decembri 2008 (!) spomenula hnutie „Apríl 6 “, ktorý sa mal stať jedným z hlavných organizátorov protestov, a jeden z egyptských opozičníkov, vrcholový manažér Google, Vail Ghonim, bol vyslaný na seminár mladých aktivistov organizovaný Ministerstvom zahraničných vecí USA o falošnom pase. .

Podľa niektorých správ mala v tom čase skupina „6. apríla“ na sociálnej sieti „Facebook“ už 70 tisíc ľudí, najmä z radov vzdelanej mládeže. Osobitný dôraz sa kládol na prácu s koptskou menšinou. Rovnako ako v Sudáne, kresťanskú menšinu v Egypte sponzoruje od začiatku 80. rokov špeciálne vytvorená organizácia Christian Solidarity International (CSI) a nadácia Pax Christi. Dá sa teda tvrdiť, že Spojené štáty už v Egypte, ako aj v iných krajinách severnej Afriky a Blízkeho východu vyvíjali plán revolučného scenára. Skutočne, „pokojná revolúcia netoleruje improvizáciu“.

Prevrat v Tunisku bol teda z veľkej časti výsledkom dlhej prípravnej práce Centra pre aplikované nenásilné akcie a stratégie CANVAS. Spoločnosť CANVAS, založená v roku 2003 v Belehrade na základe hnutia Otpor, hlavnej verejnej sily belehradskej „revolúcie“, implementuje metódy J. Sharpa. Členovia organizácie sa zúčastňujú aj workshopov financovaných OBSE a OSN. V spolupráci s Freedom House, ktorý zase podporuje National Endowment for Democracy, CANVAS do roku 2011 vyškolil aktivistov z viac ako 50 krajín vrátane Zimbabwe, Tuniska, Libanonu, Egypta, Iránu, Gruzínska, Ukrajiny, Bieloruska, Kirgizska a dokonca aj Severu. Kórea.

Dôležité je, že vzdelávací program bol postavený na vytesňovaní pozícií národných vlád z procesu formovania názorov poslucháčov, ktorí mali byť ponorení do informačných tokov prichádzajúcich len zo svetových (čítaj západných) médií a sociálnych sietí. Mimochodom, Tunisko, ktoré v roku 2011 spustilo „revolučnú vlnu“, ktorá sa potom rozšírila do Egypta a ďalších krajín severnej Afriky a Blízkeho východu, sa v roku 1991 stalo prvou arabskou a africkou krajinou, ktorá sa k sieti pripojila. V roku 2011 bola mobilná telefónia z moslimského sveta na druhom mieste za Tureckom.

V tejto súvislosti je spravodlivé sa domnievať, že zverejnenie materiálov kompromitujúcich rodinu tuniského prezidenta Z. Ben Aliho na webovej stránke „WikiLeaks“ poslúžilo ako rozbuška verejnej nespokojnosti. Povznesenie dokonca aj Tunisanov lojálnych úradom sa dosiahlo vysielaním Mohammeda Bouaziziho na sieťach pre sebaupálenie, ako je opísané v predchádzajúcom článku. V dôsledku toho sa na námestia miest dostali tisíce ľudí a opozícia sa zmocnila hlavných komunikačných tepien štátu. Podpora externých podujatí (vystúpenia úradníkov EÚ a USA) urýchlili pád režimu presviedčaním demonštrantov o potrebe neobmedzeného vzdoru voči úradom, čo napokon prinútilo prezidenta Ben Aliho opustiť krajinu 14. januára 2011.

Bez toho, aby som podrobne rozoberal udalosti „arabskej jari“ (o tom sa už veľa písalo), uvediem ešte jeden príklad týkajúci sa úlohy „mäkkej sily“ v Sýrii. Krátko pred začiatkom takzvaného nenásilného boja v januári 2011 sa na Facebooku objavila nová skupina Sýrska revolúcia 2011, ktorá si najskôr získala viac ako 15 000 priaznivcov a vyzvala sýrskeho prezidenta Bašára Asada, aby odstúpil. Do 15. marca sa protesty zmietajú v Damasku a Dará. Ďalej postihujú Latakiu, Aleppo a predmestia sýrskeho hlavného mesta, ktoré sa rozpadajú po mnohých vládnych akciách, ktoré viedli k obetiam. Nakoniec je to princíp sily použitý sýrskymi orgánmi, ktorý ich zachráni pred pádom.

Takže v porovnaní s balkánskym obdobím „farebných revolúcií“ boli sociálne siete na arabskom východe maximálne využívané. V prvom rade sú to Facebook a Twitter, ktorých blogeri boli vyzvaní, aby povzniesli publikum a koordinovali prejavy. Napríklad nepokoje v Jemene a Jordánsku začali v rovnakom čase. 15. januára, v ten istý deň (sic!) začali nepokoje v Bahrajne a Líbyi, ktoré by nebolo možné dosiahnuť bez sieťových štruktúr. Preto je celkom spravodlivé považovať tieto udalosti za „twitterové revolúcie“.

Dnes je už s istotou známe, že po udalostiach z 11. septembra 2001 Spojené štáty zmobilizovali obrovské finančné zdroje a vytvorili okolo 350 (!) nových rôznych programov v oblasti vzdelávania, kultúry a informácií na podporu demokracie a vytvorenie vrstvy občanov v arabských krajinách zameraných na hodnoty a politiku USA. Všetky programy sa spojili do rozsiahleho projektu s názvom Iniciatíva na podporu partnerstva na Blízkom východe, na ktorý dohliadalo ministerstvo zahraničných vecí USA.

V roku 2002 ministerstvo zahraničia objasnilo účel tohto projektu: vykonávať demokratické reformy v krajinách tohto regiónu ako Alžírsko, Bahrajn, Egypt, Jordánsko, Kuvajt, Libanon, Maroko, Omán, Katar, Saudská Arábia, Tunisko, Spojené arabské emiráty, Palestínske územia, Irán, Irak a Líbya. Tieto premeny sa mali uskutočniť pomocou projektov zameraných na politická zmena vytváraním strán, vzdelávaním alternatívnych politikov, emancipáciou žien a formovaním lojálnej a demokratickej mládeže; ekonomická zmena klímy vytvorením vrstvy podnikateľov a právnikov, ktorí získali „západné vzdelanie“, ako aj zmenou legislatívy krajín; reformovať celý vzdelávací systém rozšírením prístupu žien k vzdelaniu, auditu učebných osnov a poskytovanie amerických učebníc školám a univerzitám.

Pri realizácii týchto projektov bola testovaná zásadná inovácia. Spojené štáty po prvýkrát za 60 rokov „verejnej diplomacie“ zmenili cieľovú skupinu vzdelávacích programov zameraných na šírenie princípov liberálnej demokracie. Teraz namiesto súčasnej elity, armády a disidentskej inteligencie, vláda USA začala trénovať mládež do 25 rokov a ženy. Ministerstvo zahraničia navyše upravilo taktiku presadzovania svojho vplyvu. Namiesto podpory politických režimov a armády začal Washington vytvárať alternatívne strany, neziskové organizácie reformovať vzdelávací systém.

Výsledkom bolo, že za desať rokov „verejnej diplomacie“ došlo Po prvé, výrazný nárast počtu Arabov, ktorí absolvovali politické školenie tak v Spojených štátoch, ako aj vo svojich vlastných krajinách. Ak na konci roku 2000 boli do výmenných alebo vzdelávacích programov zapojené tisíce občanov, tak už v rokoch 2004-2009 to boli státisíce. Napríklad len z Egypta v roku 1998 Spojené štáty pozvali asi 3,3 tisíc ľudí na štúdium v rámci programov v oblasti rozvoja demokracie, v roku 2007 to bolo už 47,3 tisíc a v roku 2008 - 148,7 tisíc (!) ľudí.

Po druhé, sa Spojeným štátom podarilo „spracovať“ mladých ľudí, ktorí predstavujú nie najbohatšie vrstvy spoločnosti a ktorí sú zbavení možnosti získať vzdelanie. Tieto skupiny mladých ľudí – takzvaná zaostalá mládež alebo mladí ľudia v ohrození – mali veľkú šancu stať sa členmi teroristických skupín. Po štúdiu na špeciálnych školách pre vyučovanie základov demokracie a občianska spoločnosť, po štúdiu politických technológií a základov protestného hnutia sa stali šokovým oddelením „demokratických premien“ a čakali len na hodinu „X“.

Po tretie, ide o tvorbu celej série informačné programy. Začiatkom rokov 2002-2004 vytvorila vláda USA približne desať nových rozhlasových staníc a televíznych kanálov. Najznámejšie z nich sú kanály Sava, Farda, Free Iraq, Voice of America v kurdskom jazyku, Persian News Network atď. Väčšina, ako už názov napovedá, vznikla v krajinách Blízkeho východu. Najväčší je televízny kanál Alhurra, ktorý pokrýva všetky krajiny severnej Afriky a Blízkeho východu. Keďže je „Alhurra“ vysoko spolitizovaná, priťahuje pozornosť mladých ľudí prostredníctvom programov ako „Hodina demokracie“, „Názory žien“ atď.

Osobitná pozornosť bola venovaná vzdelávaniu blogerských aktivistov. Napríklad len na základe právnickej fakulty Kolumbijskej univerzity pred organizátormi budúcich akcií urobili „prezentácie“ kľúčoví zamestnanci z tímu B. Obamu, ktorí zabezpečili jeho zvolenie. Ďalšou štruktúrou zodpovednou za výcvik opozície bola Aliancia pre hnutia Ybuth, tiež financovaná Ministerstvom zahraničných vecí USA. Okrem toho sa nadácia New America Foundation, spoluzakladateľ Global Voices a partner spoločnosti Google, Centrum pre médiá a verejnú politiku Školy verejnej správy, priamo podieľala na vývoji scenárov revolúcií a príprave opozície. jadro. John F. Kennedy na Harvarde, Berkman Center for Internet and Society na Harvard Law School, NEXA Center, Oxford Internet Institute, Columbia and Yale Law Schools, atď. Zoznam by mohol pokračovať.

Závery sú zrejmé. Doplnený koncept "mäkkej sily". najnovšie technológie, umožňuje pomerne ľahko a rýchlo ovplyvňovať myslenie ľudí, meniť historickú pamäť, vytvárať nové sémantické symboly, premieňať ľudí na sieťové mankurty. To sa však deje iba vtedy, ak proti tomuto procesu neexistuje opozícia. V tejto situácii existuje len jedna cesta von - vytvoriť a distribuovať protijed na americkú "mäkkú silu". Túto prácu navyše uľahčuje skutočnosť, že nie je potrebné vyvíjať technológie. Je len potrebné ich naplniť novým obsahom. Bola by tu túžba.

___________________

Pozri hrono.ru/biograf/bio_r/rods_s.html

Pozrite si aspeninstitute.org/about/history

Pozri J. Nye. inteligentná sila. - Štvrťročník Nové perspektívy. 2009 Vol. 26. Číslo 2. S. 7-9.

J. S. Nye. "Smart Power" Barack Obama. (rus.ru).

Pozri J.S. Nye. Flexibilná sila. Ako uspieť vo svetovej politike. M., 2006.

Pozrite si časť „USA podporujú zmenu výkonu v Egypte“. (top.rbc.ru).

Pozri CANVAS – Centrum pre aplikované nenásilné akcie a stratégie. (canvasopedia.org).

Pozri S. A. Tsaturyan. Nenásilný odpor ako stratégia zmeny režimu na Blízkom východe a v severnej Afrike: Úloha Spojených štátov.

Pozri "Americký faktor v arabských revolúciách". (meast.ru).

Pozri Partnerstvo iniciatívy Blízkeho východu. (medregion.mepi.state.gov).

Pozri "Americký faktor v arabských revolúciách".

Podrobnosti o aktivitách blogerských aktivistov nájdete na (movements.org/pages/995/).

Výhody „flexibilnej sily“ v informačnej spoločnosti

Politológovia dnes začali hovoriť o novom dôležitá kvalita politická moc v informačnej spoločnosti – tzv flexibilný výkon. Priorita tvrdej moci v politike bola dlho zrejmá: moc armády a moc peňazí boli neúprosne nútené akceptovať určité pravidlá hry. tvrdá sila - hmotná sila, ktorá drví svojou váhou a jej nevyhnutnými dôkazmi. „Železná päsť“ armády, techniky, ekonomických sankcií konali s nevyhnutnosťou osudu, brutálne a viditeľne ničili protivníkov. Hlavné pravidlo minulej éry tvrdej moci bolo formulované s cynickým determinizmom: „slabosť provokuje“.

S príchodom informačného veku sila informačných tokov pri formovaní a realizácii priestoru moci vážne posunula úlohu tvrdej sily z prioritných pozícií v politike. Začiatok tohto procesu položila studená vojna, ktorá po prvý raz pretavila politickú konfrontáciu do symbolického priestoru. V roku 1990 Joseph Nye navrhol termín mäkká sila", čo sa niekedy prekladá ako „mäkká sila“, ale presnejšie je hovoriť o „ flexibilná sila, keďže hovoríme o sile informácií a obrázkov, komunikačných tokoch, sile mobilného a flexibilného.

Životopis

Joseph S. Nye(nar. 1937), americký politológ, odborník na medzinárodné otázky, emeritný profesor medzinárodných vzťahov na School of Management. Kennedy na Harvardskej univerzite (od roku 1995) je jedným zo zakladateľov vplyvnej americkej neoliberálnej školy medzinárodnej politiky. Autor populárnej teórie „pružnej sily“ (Soft Power).

„Flexibilná sila“ neznamená slabosť a mäkkosť – je to skôr schopnosť získať to, čo chcete, prostredníctvom príťažlivosti, a nie prostredníctvom potláčania. Je založená na stratégickom prístupe k mocenskej konfrontácii: prinútiť súpera, aby urobil to, čo chcete vy, pomocou stratégie zvádzania, nie konfrontácie. Pre štát "flexibilná sila"- v tom je sila jeho politických ideálov a kultúrnych symbolov, príťažlivosť politických lídrov a kultúrne výdobytky, ktoré sú nepretržite vysielané svetovými komunikačnými kanálmi a nútia celý svet, aby o sebe hovoril pozitívne.

Odborný názor

americký Generál Wesley Clark to povedal s úprimnosťou dobyvateľa: "Flexibilná moc dávala vplyv v oveľa väčšom rozsahu ako výhoda tvrdej sily v tradičnej politike rovnováhy síl."

V politike je „vyhrať“ mier vždy ťažšie ako vyhrať vojnu a umenie „flexibilnej moci“, ktoré je zamerané na víťazstvo v čase mieru, je ťažšie ako vojenské manévre, a preto sú tu náklady vyššie. Paradoxom je, že vlády majú dnes kvôli zotrvačnosti myslenia stále tendenciu míňať 400-krát viac na rigidnú ako na „flexibilnú“ moc. Preto je také dôležité konečne vyvrátiť mýtus o prevahe tvrdej moci v modernej politike a identifikovať tajné pramene „flexibilnej moci“, ktoré nútia nepriateľa vzdať sa bez boja.

Tri zdroje „flexibilnej sily“ – tri zložky informačnej dominancie

Joseph Nye identifikoval tri základné zdroje „flexibilnej sily“:

kultúra;
politické hodnoty;
zahraničnú politiku, ktorá má morálnu autoritu. Symbolické hlavné mesto kultúry nepochybne je schopný mať vysokú príťažlivú silu nielen pre obyvateľov svojej vlastnej krajiny, ale aj pre iné krajiny, ak hodnoty národnej kultúry zahŕňajú univerzálne symboly, ktoré chápu a akceptujú iné národy. Schopnosť zaujať ostatných a kontrolovať verejnú mienku je základným prvkom moci vo svetovej politike. Ak kultúrne úspechy krajiny môžu inšpirovať iné národy, prebúdzať sny a túžby, formovať chute a vášne, potom je pre vodcov tejto krajiny jednoduchšie presvedčiť ostatných ľudí o význame ich politických cieľov. Ak sú kultúrne hodnoty a ideológia krajiny atraktívne, ostatné krajiny ich môžu ľahko nasledovať.

Príklad

Všetky to platí nielen pre vysoká kultúra adresované najmä elitám, akými sú umenie, literatúra, školstvo, ale aj k popkultúru ktorý je zameraný na masovú zábavu. Ruská vysoká kultúra má kolosálnu „flexibilnú silu“: ruský balet, literatúra, klasická hudba sú známe po celom svete a vytvárajú príťažlivý obraz našej krajiny v zahraničí. ZSSR šikovne využíval masovú kultúru na propagáciu „socialistického spôsobu života“: sovietske piesne „Kaťuša“, „Kalinka“, „Moskovské večery“ boli známe a milované po celom svete. Žiaľ, ruská popkultúra vytvára prevažne negatívne a karikované obrazy, zosmiešňuje a paroduje čokoľvek a všetko, čo vyvoláva pocit umučenej dekadencie, kolapsu hodnotového systému a hanobenia ideálov. Medzitým, podľa medzinárodných expertov, práve vďaka popkultúre sa obraz Ameriky stal tak atraktívnym v očiach iných krajín, keďže americká popkultúra vytvára obraz Spojených štátov ako „vzrušujúcich, exotických, bohatých a mocných. krajina – hranica modernosti a inovácie“.

Systém vzdelávania, návštev a výmen je ďalším dôležitým kanálom pre kultúru vysielania. Štúdium v zahraničí dáva mladej generácii elity mentalitu, ktorá je vnímavá k hodnotám inej krajiny, čo je dôležitým kanálom kultúrneho vplyvu. Harvard, Oxford a Cambridge sú už niekoľko storočí kováčskou dielňou nadnárodnej elity, čo nepochybne posilňuje vplyv západnej kultúry na celom svete. V USA študuje ročne viac ako pol milióna zahraničných študentov, čo je päťkrát viac ako v modernom Rusku.

Inštitúcie občianskej spoločnosti pôsobiť ako dôležitý zdroj „flexibilnej sily“. Vysoké školy, kultúrne a verejné nadácie, cirkev, mimovládne organizácie majú svoju „flexibilnú moc“, ktorá je schopná vládnu politiku posilňovať a zároveň s ňou kolidovať. Preto je pozornosť venovaná problémom a potrebám občianskej spoločnosti, schopnosť nájsť spoločnú reč s verejnosťou v rámci krajiny dôležitou súčasťou „flexibilnej moci“. Ak krajinu zachváti vlna protestov a štrajkov, vážne to podkopáva jej autoritu vo svete, bez ohľadu na to, aké dobré ciele v zahraničnej politike sleduje.

Zahraničná politika je tiež schopný vážne posilniť „flexibilnú moc“, ak presadzuje myšlienky, ktoré svetové spoločenstvo vníma ako pokrokové. Duchovným dieťaťom teórie „flexibilnej moci“ bola verejná diplomacia.

verejná diplomaciačasto definovaná ako činnosť zameraná na jednotlivcov a organizácie, súbor rôznych súkromných názorov popri názoroch vlády. Tento nový druh komunikácie nemožno zredukovať na obyčajnú propagandu alebo styk s verejnosťou: verejná diplomacia zahŕňa budovanie dlhodobých vzťahov vytváraním priaznivého prostredia pre politickú stratégiu. Ide o nový dôležitý kanál politického vplyvu, ktorý ruskí politici stále podceňujú.

Verejná diplomacia má tri funkcie. Všetky sú dôležité a vyžadujú si rôzne pomery medzi priamou vládnou politikou a dlhodobými vzťahmi so svetovým spoločenstvom.

1. každodenná komunikácia, ktoré by mali vysvetliť súvislosti rozhodnutí v oblasti zahraničnej politiky, podložiť systém geopolitických nárokov. Po rôznych druhoch rozhodnutí sa mnohí politici sústredia na domácu tlač, hoci najdôležitejšou zložkou je zahraničná tlač, ktorá môže byť použitá na vytvorenie medzinárodného obrazu krajiny. Súčasťou každodennej komunikácie je aj pripravenosť okamžite odmietnuť externé informačné útoky.
2. Strategická komunikácia. Na splnenie tejto funkcie sa pripravuje dlhodobá strategická komunikačná kampaň na podporu ústredného smeru vládnej politiky. Hlavnou úlohou je vytvárať priaznivú verejnú mienku o geopolitických prioritách krajiny.
3. Rozvíjanie dlhodobých vzťahov s kľúčovými verejnými osobnosťami a nátlakovými skupinami. Deje sa tak už mnoho rokov prostredníctvom systému rôznych kultúrnych a akademických kontaktov spojených s prístupom k médiám.

Každá z troch dimenzií verejnej diplomacie zohráva dôležitú úlohu pri vytváraní atraktívneho obrazu krajiny a jej geopolitických priorít a je schopná zlepšiť jej vyhliadky na dosiahnutie želaných výsledkov, aj keď, samozrejme, ani ten najatraktívnejší obraz nedokáže predať nepopulárny produkt. Efektívna verejná diplomacia je obojsmerná cesta, ktorá zahŕňa schopnosť počúvať aj schopnosť hovoriť a „flexibilná moc“ je založená na zdieľaní hodnôt. Vzhľadom na dnešnú nedôveru voči autoritám sa vlády často obracajú na neštátne nadácie, verejné a kultúrne osobnosti, aby udržali kontakt s verejnosťou, pretože súkromní aktéri majú často väčšiu dôveru. Moderná politika by preto mala nájsť podporu vo verejnej diplomacii, ktorá môže v mierových časoch vážne zvýšiť svoj vplyv.

Je tiež dôležité zdôrazniť, že informačná revolúcia sa odohráva v nestabilnom, rýchlo sa globalizujúcom svete, kde sa pomocou informačných technológií vzájomná závislosť a prenikanie heterogénnych politické systémy, došlo k vymazaniu pevných politických hraníc a nerovnováhe predtým formalizovaných politických systémov. Nové stretnutie civilizácií a kultúr v kontexte informačnej revolúcie nezvyčajne zintenzívnilo voltaický oblúk medzikultúrnych, medzietnických a medzináboženských rozporov, čo viedlo k rozšíreniu mnohých konfliktov nízkej intenzity po celom svete. Vyrovnať sa s týmito konfliktmi mierovými prostriedkami je dôležitou úlohou „flexibilnej moci“.

Cm.: Nye J. Flexibilná sila: Ako uspieť vo svetovej politike / prekl. z angličtiny. V. I. Suprun. Novosibirsk: FSPI "Trendy", 2006.
Cit. Autor: Nye J. vyhláška. op. S. 19.
Rosendorf N. M. Social and Cultural Globalization: Concepts, History and America's Role // Governance in a Globalizing World / eds. S. Nye, J. D. Donahue. Washington: Brookings Institution Press, 2000. S. 123.
Cm.: Nye J. vyhláška. op. S. 41.
Cm.: Nye J. vyhláška. op. s. 151–154.