Заблуждения «психологии цвета»: почему идеальных оттенков в брендинге не существует. Значение и символизм цветовой палитры бренда

Помимо демонстрации силы и мощи компании, красный может быть связан с возбуждением, энергией, храбростью, а также со злостью и опасностью. Научно доказано, что он способствует учащению сердечных сокращений и повышению кровяного давления.

The Virgin Group является одной из самых крупных компаний в мире. Когда Ричард Брэнсон только создавал ее, использовал этот цвет в качестве основного, чтобы передать уверенность и энергию бренда.

Красный также неразрывно связан с Coca-Cola. Согласно популярной в США легенде, компания использовала его, чтобы еще больше ассоциироваться с Санта-Клаусом , но на самом деле это всего лишь миф.

Применение конкретного цвета при определенных условиях может стать причиной судебного разбирательства. Красная подошва является отличительной чертой туфель модного дома Christian Louboutin с 1992 года. Поэтому, когда компания Yves Saint Laurent в 2012 году решила выпустить серию туфель в «монохромно красном стиле», Louboutin подал в суд на конкурента и выиграл дело.

Созданный агентством Saatchi & Saatchi в 1997 году логотип сотового оператора Vodafone представляет собой характерный знак, символизирующий речевую коммуникацию - красный цвет отвечает за звук и процесс общения. Серебристый фон смягчает агрессию оттенка и придает изысканность логотипу. Согласно недавно опубликованному рейтингу Brandz Global Brand Ranking, Vodafone является самым ценным брендом в Великобритании и стоит $36 миллиардов.

Синий и голубой: спокойствие, доверие, надежность

Синий говорит о честности, доверии и прочной связи, поэтому его любят финансовые учреждения и социальные сети. Однако, Карен Халлер отмечает, что «неверное использование синего может проявить холодность, отстраненность и неприступность».

Фирменный бирюзовый цвет со значением #0ABAB5 является зарегистрированной торговой маркой ювелирного дома Tiffany & Co. Свой фирменный каталог, впервые выпущенный в 1845 году, компания назвала «Голубой книгой», которая выходит до сих пор. Фирменный оттенок является обязательным элементом брендинга, распространяется на ювелирные коробки, изделия из кожи и некоторые аксессуары.

Марк Цукерберг выбрал синий цвет в качестве главного оттенка логотипа компании из-за своего частичного дальтонизма. Именно синий он хорошо видит, в то время как зеленый и красный цвета не различает. Однако с 2006 года, когда дизайнерская компания Cuban Council впервые разработала логотип, он претерпел несколько важных изменений. Если раньше название было написано полностью, то в 2013 году бренд оставил только букву «F» и убрал светлые линии с фона.

Оранжевый: дружба, веселье, игривость

Американская торговая сеть The Home Depot использует оранжевый в рекламе, надписях и вывесках, комбинируя его с белым.

В холдинге EasyGroup оранжевый охватывает все бренды - начиная от самого старого из них EasyJet, заканчивая отелями и прокатом автомобилей. Причем цвет во всех случаях занимает значительную часть пространства.

Желтый: оптимизм и позитив

Желтый особенно эффективен в сообщениях о скидках и распродажах, поскольку, согласно данным исследователей, именно за этот цвет человеческий глаз цепляется в первую очередь.

Марка шампанского Veuve Clicquot использует ярко-желтый цвет на этикетке, совмещая его с золотистым.

Высоко поднятая буква «M» «Макдоналдса» ярко выделяется при дневном свете, контрастируя с синим небом.

IKEA использует в своем логотипе «жизнерадостный» желтый цвет, сочетая его с синим, который взывает к гармонии и спокойствию.

Зеленый: молодость, любовь и природа

Зеленый цвет означает возрождение, стабильность, процветание и изобилие. Доведенный до крайности, он может также говорить о богатстве и роскоши.

Starbucks, которая гордится своей ответственностью перед окружающей средой, расположила русалку на зеленом фоне в центре своего логотипа на вывеске и на каждой чашке.

Темно-зеленый цвет, ассоциирующийся с богатством и престижем, использует компания Harrods, которая выбрала его в качестве одного из ключевых оттенков в системе брендинга. Вывески, сумки и другие фирменные продукты наделены этим цветом, излучающий изысканность и элитарность.

Фирма John Deere, выпускающая сельскохозяйственную технику, наделила ярким зеленым цветом свои тракторы, благодаря чему они мгновенно узнаваемы на проселочных дорогах.

Черный: исключительность и очарование

Черный отражает изысканность, эксклюзивность, классику и заставляет воспринимать продукт серьезно.

Большое внимание этому цвету уделяет пивной бренд Guinness. В День святого Патрика он призывал раcкрасить города в черный, а в рекламном ролике связал цвет пива с ярким характером африканцев.

Hotel Chocolat украшает черным цветом упаковки своих продуктов, биллборды и непосредственно магазины для создания ассоциации с темным шоколадом.

Белый: простота, чистота, естественность

Этот цвет, особенный своей простотой и лаконичностью, особенно любим медицинскими компаниями и детскими брендами, но обычно включается только в отдельные элементы брендинга.

Наиболее знаковым цвет является для Apple, которая снабдила им упаковки, продукты и логотип. Наиболее яркий пример - рекламная кампания iPod с силуэтами, где белое устройство выделяется на цветном фоне.

Фиолетовый: роскошь и каприз

Фиолетовый, как и черный, говорит о качестве, роскоши, то также может связываться с безвкусицей, вульгарностью, непредсказуемостью и эксцентричностью. Чем он светлее, тем более ностальгический и сентиментальный.

Наиболее узнаваемый фиолетовый бренд в мире - шоколад Cadbury, оттенок которого со значением 2685C является официальным цветом компании с 1914 года. С тех пор на этот цвет пытались претендовать многие марки, включая Nestle, но Cadbury удалось получить эксклюзивное право на использование упаковки напитков и шоколада.

Добрый день, дорогие друзья! Поговорим сегодня о психологии цвета в маркетинге.

Какие цвета вы выбрали для вашего сайта? Каковы были причины для такого выбора?

Для меня основным критерием было: нравится мне данный шаблон или нет. Но оказывается все не так просто…

Цвет является мощным психологическим инструментом. Используя те или иные цвета, Вы отправляете читателям сообщение, которое может быть позитивным или негативным.

Кстати, о том, как психология помогает блоггеру, Вы можете узнать из этой .

Вы, наверное, заметили, что большинство фастфудов (KFC, Макдоналдс) выбирают яркие красные или оранжевые цвета.

Это совсем не случайно. Исследования показали, что красный и оранжевый поощряют людей быстро есть и уходить. Это как раз и есть принцип фастфуда.

Цвета вызывают у нас определенные эмоции и чувства. Выбор правильного цвета способен наладить связь между продавцом и покупателем, увеличив тем самым продажи. Давайте рассмотрим каждый цвет более подробно.

Психология цвета в маркетинге: выбери свой цвет

Красный

Красный является одним из трех основных цветов в аддитивной модели. Это символ энергии или срочности, он стимулирует, но является противоречивым. Может означать любовь или гнев, мужество или опасность, страсть или запрет.

Чтобы не попасть в ловушку негативных смыслов, важно использовать его умеренно на страницах Вашего сайта.

Переизбыток красного может ассоциироваться с насилием. В то же время насыщенный красный или бордовый в сочетании с коричневым, черным или белым символизируют силу и страсть.

Значения:

🙂 Любовь, страсть, тепло, сексуальность, страсть, триумф, праздник, радость, тепло, эго, власть, знания, дружба.
🙁 Насилие, гнев, опасность, авария, запрет, кровь, ад.

Красный цвет подойдет для следующих тематик: мода, эротика, спорт, СМИ, вино и гастрономия. Его часто используют при распродажах.

Бренды, которые успешно используют данный цвет: Феррари, Кока-Кола, МТС, KFC. Ричард Брэнсон выбрал красный как символ доверия и энергии для своей компании Virgin.

Зеленый

Символ природы, здоровья, молодости, любви к жизни. Кроме этого зеленый успокаивает и освежает. Неудивительно, что мы находим много зелени на сайтах фармацевтической и медицинской тематики.

Если Ваш сайт посвящен здоровому образу жизни или защите окружающей среды, то зеленый цвет — это обязательный элемент дизайна для Вашего сайта.

Значения:

🙂 Экология, обмен, терпение, концентрация, равновесие, покой, безопасность, доверие, толерантность, милосердие.
🙁 Несчастье, угнетение, гордость, одиночество.

Тематики:

Открытия и приключения, природа, путешествия, образование, окружающая среда и экология.

Garnier позиционирует себя как защитника природы. Шампуни продаются в экологически чистых упаковках.

Другие бренды, использующие зеленый: BP, Land Rover, Гринпис. Сбербанк использует сочетание зеленого и белого. Это вызывает доверие и мотивирует к действию.

Синий

Исторически синий ассоциируется с мальчиками, в отличие от розового для девочек. Он является символом власти. Европейский Союз выбрал этот цвет для своего флага.

Кроме этого синий и его оттенки тесно связаны с мудростью, спокойствием и мечтами. Цвет общения, он создает ощущение доверия, истины и безопасности.

Именно поэтому его используют многие банки. Синий также символизирует жизнь, интуицию и открытие, дает ощущение свежести, поэтому он идеально подходит для сайтов о путешествиях и на агропродовольственную тему.

Если Вы выбрали слишком темный оттенок синего, то лучше разбавить его небольшим количеством белого, бежевого, голубого или розового.

Значения:

🙂 Спокойствие, защита, серьезность, мечта, мудрость, истина, преданность, свежесть, чистота и покой.
🙁 Властность, гнев, страх, меланхолия.

Тематики:

Инновации, информационные технологии, окружающая среда, путешествия, вероисповедания, корпоративный блог.

Другие бренды, использующие синий: Dell, Oral-B, American Express.

Желтый

Солнце и счастье, желтый является веселым и стимулирующим цветом, который приносит движение и передает концепцию праздника.

Ярко-желтый идеально подходит для событий и акций (распродаж), так как это цвет открытости и социальных контактов.

Но избегайте чрезмерного использования бледно-желтого, так как он является синонимом заболевания, лжи и предательства. Для снижения эффекта его стоит сочетать с черным или оранжевым.

Значения:

🙂 Творчество, любопытство, надежда, праздник, радость, тепло, власть, богатство, бессмертие, дружба.
🙁 Трусость, эгоизм, ложь, зависть, гордость.

Тематики:

Туризм, питание, страхование и кредит, музыка.

ИКЕА использует желтый в логотипе, листовках, даже в его магазине. Это означает, для потребителя, что это весело. Вы не в ИКЕА семьи? Я сомневаюсь, что ваши дети скучно.

Другие бренды, использующие желтый: Renault, Mc Donald, Amazon.com, Билайн.

Фиолетовый

Фиолетовый цвет предпочитают преимущественно мечтатели, музыканты и духовные люди. Иногда его еще называют лиловым, этот цвет означает уверенность и спокойствие, мягкость, мечту, расцвет.

Мужчины и женщины по разному воспринимают этот цвет. У первых он чаще ассоциируется с беспокойством, обманом, нестабильностью.

В то время как женщины более положительны к нему и видят в этом цвете признаки социального успеха и богатства.

Этот оттенок противоречив и его сложно сочетать с белым, черным и коричневым. Поэтому желательно не использовать его в качестве основного цвета сайта.

Значения:

🙂 Деликатес, ум, страсть, конфиденциальность, скромность, деликатность, дружба, медитация.
🙁 Меланхолия, грусть, одиночество, печаль, недовольство, тщеславие.

Тематики:

Искусство и культура, роскошь, музыка, образование, бизнес и женственность.

Самая известная марка, использующая этот цвет — это, конечно, Милка. Потребитель чувствует качество через этот цвет.

Розовый

Цвет — клише: для девушек, которые «видят жизнь в розовом». Символ встречи и обольщения, он ассоциируется с романтикой и детскими воспоминаниями.

В качестве основного цвета на сайте он будет символизировать счастье и женственность. Если же использовать небольшие штрихи на более темном фоне, то он добавит деликатности и динамизма.

Но с ним надо быть осторожным, чтобы сайт не стал восприниматься, как слишком женский или детский.

Значения:

🙂 Шарм, близость, красота, женственность, романтика, соблазн, счастье, нежность, молодость.
🙁 Наивность, нерешительность, незрелость.

Тематики:

Детство, кондитерские изделия и выпечка, досуг, искусство и живопись, женщины.

Victoria’s Secret (женское белье и купальники)

Оранжевый

Тонизирующий, свежий и фруктовый. Это сильный цвет, богатый и острый, который символизирует общение и творчество.

При использовании на сайтах он приносит хорошее настроение, оптимизм и открытость. Не стесняйтесь использовать этот яркий цвет, чтобы украсить свои страницы и тексты.

Он способствует увеличению продаж, особенно в сочетании с красным и желтым. Но опять же соблюдайте меру, чтобы не получить обратный эффект: в больших количествах он будет вызывать агрессию.

Значения:

🙂 Досуг, здоровье и жизнеспособность, оптимизм, креативность, коммуникация, честь, радость, безопасность.
🙁 Пожарная сигнализация, агрессия, кич.

Тематики:

Развлечение, спорт, фитнес, мобильная связь, питание (фрукты).

Самые яркий пример — соц.сеть Одноклассники

Коричневый

Коричневый символизирует мудрость и время. Это цвет шоколада, кофе, а также земли. Этот цвет дарит ощущение тепла, безопасности и надежности.

Значения:

🙂 Спокойствие, философия, земля, природа, мягкость, нейтральность.
🙁 Грязь, навоз, старость.

Тематики:

Культура, история, окружающая среда, кондитерские изделия, роскошь.

Ferrero, M&Ms (коричневая упаковка).

Белый

Чистый, сбалансированный, нейтральный, белый цвет вызывает в основном положительные эмоции. Он связан браком, девственностью и религией.

Вы можете использовать белый, как цвет фона или цвет шрифта, как если ваш главный цвет довольно темный.

Но лучше попробовать заменить его пастельными или кремовыми тонами, потому что белый цвет может создать эффект вакуума, пустоты.

Значения:

🙂 Чистота, невинность, свобода, рай, чистота, свежесть, богатство, девственность.
🙁 Пустота, отсутствие, одиночество, страх.

Религия, зима, свадьба, мода, новости.

Серый

Исторически связан с миром печали, старости или смерти, поэтому не стоит использовать его как основной цвет.

Тем не менее, он хорошо сочетается с яркими цветами и придает дизайну элегантность и серьезность. Кроме этого серый означает нейтралитет и уважение.

Будьте осторожны, переизбыток серого всегда предполагает чувство печали и меланхолии.

Значения:

🙂 Нейтралитет, уважение, мир, кротость, аккуратность.
🙁 Печаль, анонимность, одиночество, однообразие, тоска.

Черный

С одной стороны он символизирует горе, страх и печаль. Тем не менее, способен сделать сайт элегантным, стильным и высококлассным. Лучше всего использовать его в сочетании с яркими цветами (кроме ярко красного).

Значения:

🙂 Нейтралитет, простота, чувственность, мягкость, роскошь, ночь, тайна.
🙁 Смерть, траур, мрак, печаль, однообразие.

Тематики:

Фильмы, искусство, фотография, запрещенное, роскошь.

Шанель: сочетание золотого и черного заставляет думать об эксклюзивности продукта.

Другие бренды, использующие черный: Yves Saint Laurent, Puma, Waterman.

Некоторые бренды, чтобы выделиться, предпочитают изменить коннотацию цвета. Изменение цветового код является реальной проблемой: это может вызвать как интерес, так и недоверие потребителя.

Успешным примером может служить йогурт «Активиа» в темно-зеленой упаковке. Действительно, в течение многих лет цветовым кодом в секторе молочных продуктов является синий или белый.

Сделав резкий и смелый выбор, бренд «Активиа» сумел выделиться на полках. Кроме того, зеленый цвет символизирует природу и здоровье. Что еще раз подчеркивает, что выбор был сделан правильно.

Теперь Вы знаете о значении цветов и об их влиянии на Ваших посетителей.

В дополнение нашла инфографику от

Эти знания Вам пригодятся при выборе дизайна блога, при создании фовикона или обложки для книги или курса. О выборе темы для сайта также рекомендую прочитать эту .

А Вы используете цвет с целью донести какое-то сообщение до посетителей?