تصورات غلط از "روانشناسی رنگ": چرا سایه های ایده آل در برندسازی وجود ندارد. معنی و نمادگرایی پالت رنگ برند

علاوه بر نشان دادن قدرت و قدرت شرکت ، قرمز می تواند با هیجان ، انرژی ، شجاعت و همچنین عصبانیت و خطر همراه باشد. از نظر علمی ثابت شده است که به افزایش ضربان قلب و افزایش فشار خون کمک می کند.

گروه ویرجین یکی از بزرگترین شرکت های جهان است. هنگامی که ریچارد برانسون برای اولین بار آن را ایجاد کرد ، از این رنگ به عنوان رنگ اصلی خود برای انتقال اعتماد به نفس و انرژی برند استفاده کرد.

قرمز نیز به طور غیرقابل توصیف با Coca-Cola در ارتباط است. طبق یک افسانه محبوب در ایالات متحده ، این شرکت از آن استفاده کرده تا حتی بیشتر با Santa Claus در ارتباط باشد ، اما در واقعیت این فقط یک افسانه است.

استفاده از یک رنگ خاص در شرایط خاص ممکن است باعث دعوا شود. کف پا قرمز از سال 1992 تاکنون مشخصه ای از کفش های خانه مد Christian Louboutin است. بنابراین ، هنگامی که ایو سن لورن در سال 2012 تصمیم به رها کردن یک سری کفش به سبک "تک رنگ قرمز" گرفت ، لووبوتین از یک رقیب شکایت کرد و این پرونده را به دست آورد.

آرم اپراتور تلفن همراه Vodafone که توسط Saatchi & Saatchi در سال 1997 ایجاد شده است علامت مشخصه ای است که نماد ارتباط صوتی است - رنگ قرمز وظیفه صدا و فرایند ارتباط را بر عهده دارد. یک پس زمینه نقره ای پرخاشگری سایه را نرم می کند و زیبایی را به آرم می افزاید. براساس رتبه بندی رتبه بندی برندهای جهانی Brandz که اخیراً منتشر شده است ، Vodafone با ارزش ترین برند انگلستان است و 36 میلیارد دلار هزینه دارد.

آبی و آبی: آرام ، اعتماد ، قابلیت اطمینان

آبی از صداقت ، اعتماد و ارتباط قوی صحبت می کند ، به همین دلیل او مورد علاقه مؤسسات مالی و شبکه های اجتماعی قرار می گیرد. با این حال ، کارن هالر خاطرنشان می کند که "سوء استفاده از رنگ آبی می تواند سردی ، جدا شدن و نفوذپذیری را نشان دهد."

مارک دار رنگ فیروزه ای  با ارزش # 0ABAB5 یک علامت تجاری ثبت شده از Tiffany & Co. این شرکت به نام کاتالوگ برند خود ، اولین بار در سال 1845 منتشر شد ، کتاب آبی (Blue Book) که هنوز منتشر می شود. هویت شرکت یک عنصر اساسی در برندسازی است ، در جعبه های جواهرات ، محصولات چرمی و برخی لوازم جانبی نیز صدق می کند.

مارک زاکربرگ را انتخاب کرد رنگ آبی  به عنوان سایه اصلی آرم شرکت به دلیل کوری رنگ جزئی. آبی است که او به خوبی می بیند ، در حالی که رنگ سبز و قرمز را از هم متمایز نمی کند. با این حال ، از سال 2006 ، هنگامی که شرکت طراحی کوبا شورای طراحی برای اولین بار آرم را ساخت ، دستخوش تغییرات اساسی شده است. اگر پیش از این نام به طور کامل نوشته شده بود ، در سال 2013 این نام تجاری فقط حرف "F" را رها کرد و خطوط چراغ را از پس زمینه خارج کرد.

نارنجی: دوستی ، سرگرمی ، بازیگوش

Home Depot ، یک زنجیره خرده فروشی آمریکایی ، از نارنجی در تبلیغات ، حروف و علائم استفاده می کند و آن را با رنگ سفید ترکیب می کند.

در برگزاری EasyGroup ، پرتقال همه مارک ها - از قدیمی ترین آنها EasyJet - گرفته تا هتل ها و کرایه اتومبیل را پوشش می دهد. علاوه بر این ، رنگ در همه موارد بخش قابل توجهی از فضا را اشغال می کند.

زرد: خوش بینی و مثبت

رنگ زرد به ویژه در گزارش تخفیف و فروش موثر است ، زیرا به گفته محققان ، به همین دلیل است که چشم انسان در وهله اول چسبیده است.

نام تجاری شامپاین Veuve Clicquot از روشنایی استفاده می کند رنگ زرد  روی برچسب ، آن را با طلایی ترکیب کنید.

نامه "M" بلند مرتبه مک دونالد با تابش درخشان در نور روز ، متناقض با یک آسمان آبی است.

IKEA از رنگ زرد "شاد" در آرم خود استفاده می کند و آن را با رنگ آبی ترکیب می کند که جذابیت و هماهنگی و آرامش را نشان می دهد.

سبز: جوانی ، عشق و طبیعت

سبز به معنی تولد دوباره ، ثبات ، سعادت و فراوانی است. به افراط رسیده است ، او همچنین می تواند در مورد ثروت و تجملات صحبت کند.

استارباکس که به مسئولیت محیطی خود افتخار می کند ، پری دریایی را بر روی زمینه سبز در مرکز آرم خود بر روی علامت و روی هر فنجان قرار داد.

تاریک رنگ سبزدر ارتباط با ثروت و اعتبار ، هارودز از این شرکت استفاده می کند ، که آن را به عنوان یکی از مهمترین سایه های سیستم برندینگ انتخاب کرده است. علائم ، کیسه ها و سایر محصولات مارک دار با این رنگ وقف شده و ظرافت و نخبه گرایی را تاب می آورد.

شرکت ماشین آلات کشاورزی جان دیر روشن تر شده است به رنگ سبز  تراکتورهای آنها ، بنابراین فوراً در جاده های کشور قابل تشخیص هستند.

سیاه: انحصاری بودن و جذابیت

سیاه نشانگر ظرافت ، انحصاری بودن ، کلاسیک است و باعث می شود محصول را جدی بگیرید.

برند آبجو گینس به این رنگ توجه زیادی می کند. در روز سنت پاتریک ، وی خواستار نقاشی شهرها به رنگ سیاه شد و در تبلیغات ، رنگ آبجو را با شخصیت پر جنب و جوش آفریقایی ها پیوند داد.

Hotel Chocolat بسته های مشکی محصولات ، بیلبوردها و فروشگاه های خود را به طور مستقیم تزئین می کند تا ارتباطی با شکلات تیره برقرار کند.

سفید: سادگی ، پاکی ، طبیعی بودن

این رنگ به ویژه در سادگی و ظرافت خاص ، مورد علاقه شرکت های پزشکی و مارک های کودکان است ، اما معمولاً فقط در عناصر خاصی از مارک تجاری گنجانده می شود.

نمادین ترین رنگ برای اپل است که بسته بندی ، محصولات و لوگو را برای آنها فراهم کرده است. بارزترین نمونه این تبلیغات تبلیغاتی iPod است که دارای ابریشمی است ، جایی که یک دستگاه سفید در برابر یک پس زمینه رنگی قرار دارد.

بنفشه: لوکس و هوس

بنفش ، مانند سیاه ، از کیفیت ، تجملات سخن می گوید ، همچنین می تواند با طعم بد ، ابتذال ، غیرقابل پیش بینی و غیرت همراه باشد. هر چه روشن تر باشد ، دلتنگ تر و احساساتی تر است.

شناخته شده ترین مارک بنفش در جهان شکلات Cadbury است که سایه ای از آن با ارزش 2685C از سال 1914 رنگ رسمی این شرکت بوده است. از آن زمان بسیاری از برندها سعی در ادعای این رنگ از جمله Nestle داشتند ، اما کادبری موفق شد حق انحصاری استفاده از بسته بندی نوشیدنی ها و شکلات را به دست آورد.

عصر بخیر دوستان عزیز! بیایید امروز در مورد روانشناسی رنگ در بازاریابی صحبت کنیم.

چه رنگهایی را برای سایت خود انتخاب کردید؟ دلایل این انتخاب چیست؟

برای من ملاک اصلی این بود: خواه این الگو را دوست دارم یا نه. اما معلوم نیست خیلی ساده نیست ...

رنگ ابزاری روانشناختی قدرتمند است. با استفاده از رنگ های خاص ، شما پیامی را برای خوانندگان ارسال می کنید که می تواند مثبت یا منفی باشد.

به هر حال ، می توانید در مورد چگونگی روانشناسی یاری یک وبلاگ نگار از این امر بیاموزید.

احتمالاً متوجه شده اید که بیشتر غذاهای سریع (KFC ، مک دونالد) رنگ قرمز روشن یا نارنجی را انتخاب می کنند.

این تصادفی نیست. مطالعات نشان داده است كه رنگ قرمز و نارنجی افراد را به خوردن سریع و ترك تشویق می كند. این دقیقاً اصل فست فود است.

رنگ ها احساسات و احساسات خاصی را در ما به وجود می آورند. انتخاب رنگ مناسب می تواند رابطه ای بین فروشنده و خریدار برقرار کند و از این طریق فروش را افزایش دهد. بیایید با جزئیات بیشتری به هر رنگ نگاه کنیم.

روانشناسی رنگ در بازاریابی: رنگ خود را انتخاب کنید

قرمز

قرمز یکی از سه رنگ اصلی در مدل افزودنی است. این یک نماد انرژی یا فوریت است ؛ تحریک کننده ، اما متناقض است. ممکن است به معنای عشق یا عصبانیت ، شجاعت یا خطر ، شور یا ممنوعیت باشد.

برای اینکه در دام معانی منفی قرار نگیرید ، مهم است که از آن به صورت کم و زیاد در صفحات سایت خود استفاده کنید.

بیش از حد قرمز ممکن است با خشونت همراه باشد. در عین حال ، قرمز یا نارنجی غنی در ترکیب با قهوه ای ، سیاه یا سفید نمادی از قدرت و اشتیاق است.

مقادیر:

🙂 عشق ، اشتیاق ، گرما ، رابطه جنسی ، اشتیاق ، پیروزی ، تعطیلات ، شادی ، گرمی ، نفس ، قدرت ، دانش ، دوستی.
  🙁 خشونت ، عصبانیت ، خطر ، تصادف ، منع ، خون ، جهنم.

قرمز رنگ متناسب خواهد بود  برای موضوعات زیر: مد ، شهوانی ، ورزش ، رسانه ها ، شراب و gastronomy. این اغلب در فروش استفاده می شود.

برندهایی که با موفقیت از این رنگ استفاده می کنند: Ferrari ، Coca-Cola ، MTS ، KFC. ریچارد برانسون برای شرکت ویرجین خود قرمز را به عنوان سمبل اعتماد و انرژی انتخاب کرد.

سبز

نمادی از طبیعت ، سلامتی ، جوانی ، عشق به زندگی. علاوه بر این ، سبز آرام و طراوت می یابد. جای تعجب نیست که در سایت های مباحث دارویی و پزشکی سبزیجات زیادی پیدا می کنیم.

اگر سایت شما به زندگی سالم و یا محافظت از محیط زیست اختصاص داده شده است ، پس رنگ سبز عنصر اصلی طراحی سایت شماست.

مقادیر:

🙂 بوم شناسی ، تبادل ، صبر ، تمرکز ، تعادل ، صلح ، امنیت ، اعتماد ، تحمل ، رحمت.
  🙁 بدبختی ، ظلم ، غرور ، تنهایی.

مباحث:

اکتشاف ها و ماجراها ، طبیعت ، مسافرت ، آموزش ، محیط زیست و محیط زیست.

گارنیر خود را به عنوان یک محیط زیست معرفی می کند. شامپوها در بسته بندی های سازگار با محیط زیست فروخته می شوند.

مارک های دیگری که از رنگ سبز استفاده می کنند: BP ، Land Rover ، Greenpeace. Sberbank از ترکیبی از رنگ سبز و سفید استفاده می کند. این اعتماد به نفس را ایجاد می کند و باعث ایجاد انگیزه در عمل می شود.

آبی

از نظر تاریخی ، رنگ آبی برخلاف صورتی رنگ برای دختران با پسران در ارتباط است. او نمادی از قدرت است. اتحادیه اروپا این رنگ را برای پرچم خود انتخاب کرده است.

علاوه بر این ، رنگ آبی و سایه های آن با خرد ، آرامش و رویاها ارتباط تنگاتنگی دارد. رنگ ارتباطات ، باعث ایجاد احساس اعتماد ، حقیقت و امنیت می شود.

به همین دلیل است که توسط بسیاری از بانک ها استفاده می شود. آبی همچنین نمادی از زندگی ، شهود و کشف است ، احساس طراوت می بخشد ، بنابراین برای وب سایت های مسافرتی و با موضوع تمیز مواد غذایی ایده آل است.

اگر سایه ای بیش از حد تیره به رنگ آبی انتخاب کرده اید ، بهتر است آن را با مقدار کمی سفید ، بژ ، آبی یا صورتی رقیق کنید.

مقادیر:

🙂 آرامش ، محافظت ، جدیت ، رویای ، خرد ، حقیقت ، فداکاری ، طراوت ، پاکی و آرامش.
  🙁 قدرت ، عصبانیت ، ترس ، مالیخولیایی.

مباحث:

نوآوری ، فناوری اطلاعات ، محیط زیست ، مسافرت ، ایمان ، وبلاگ شرکتی.

مارک های دیگر که از رنگ آبی استفاده می کنند: Dell ، Oral-B ، American Express.

  زرد

خورشید و خوشبختی ، زرد رنگی سرگرم کننده و تحریک کننده است که حرکت را به همراه می آورد و مفهوم تعطیلات را منتقل می کند.

رنگ زرد روشن برای رویدادها و تبلیغات (فروش) ایده آل است ، زیرا رنگ باز بودن و تماس های اجتماعی است.

اما از استفاده بیش از حد از رنگ زرد کمرنگ خودداری کنید ، زیرا مترادف بیماری ، دروغ و خیانت است. برای کاهش اثر ، باید آن را با سیاه یا نارنج ترکیب کرد.

مقادیر:

🙂 خلاقیت ، کنجکاوی ، امید ، تعطیلات ، شادی ، گرمی ، قدرت ، ثروت ، جاودانگی ، دوستی.
  ow ترسو ، خودخواهی ، باطل ، حسادت ، غرور.

مباحث:

جهانگردی ، غذا ، بیمه و اعتبار ، موسیقی.

IKEA از رنگ زرد در آرم ، جزوات ، حتی در فروشگاه خود استفاده می کند. این برای مصرف کننده به معنای سرگرم کننده است. آیا شما در خانواده IKEA نیستید؟ من شک دارم فرزندان شما حوصله خود را دارند.

مارک های دیگری که از رنگ زرد استفاده می کنند: رنو ، مک دونالد ، Amazon.com ، Beeline.

بنفش

رنگ بنفش عمدتاً توسط رویاپردازان ، نوازندگان و افراد معنوی ارجح است. گاهی اوقات به آن بنفش نیز گفته می شود ، این رنگ به معنی اعتماد به نفس و آرامش ، نرمی ، رویایی ، گل دادن است.

زن و مرد این رنگ را متفاوت درک می کنند. در گذشته ، بیشتر با اضطراب ، فریب ، بی ثباتی همراه است.

در حالی که زنان نسبت به او مثبت تر هستند و در این رنگ علائم موفقیت و ثروت اجتماعی را می بینند.

این سایه متناقض و ترکیب با سفید ، سیاه و قهوه ای دشوار است. بنابراین توصیه می شود از آن به عنوان رنگ اصلی سایت استفاده نکنید.

مقادیر:

🙂 لطافت ، ذهن ، اشتیاق ، محرمانه بودن ، فروتنی ، ظرافت ، دوستی ، مدیتیشن.
  🙁 مالیخولیایی ، غم ، تنهایی ، غم ، نارضایتی ، غرور.

مباحث:

هنر و فرهنگ ، لوکس ، موسیقی ، آموزش ، تجارت و زنانگی.

معروف ترین مارک استفاده از این رنگ ، البته Milka است. مصرف کننده از طریق این رنگ کیفیت را احساس می کند.

صورتی

رنگ - کلیشه: برای دخترانی که "زندگی را با رنگ صورتی می بینند". نمادی از ملاقات و اغواگری است که با عاشقانه و خاطرات کودکی همراه است.

به عنوان رنگ اصلی موجود در سایت ، نمادی از شادی و زنانگی خواهد بود. اگر از لمس های کوچک بر روی زمینه ای تیره تر استفاده کنید ، ظرافت و پویایی به شما می بخشد.

اما باید مراقب آن باشید تا سایت شروع به درک بیش از حد زن یا کودک نکند.

مقادیر:

🙂 جذابیت ، صمیمیت ، زیبایی ، زنانه ، عاشقانه ، اغواگری ، خوشبختی ، حساسیت ، جوانی.
  🙁 ساده لوحی ، بی احتیاطی ، نابالغی.

مباحث:

کودکی ، شیرینی و شیرینی ، اوقات فراغت ، هنر و نقاشی ، زنان.

راز ویکتوریا (لباس زیر زنانه و شنا)

نارنجی

تونیک ، تازه و میوه ای. این یک رنگ قوی ، غنی و تیز است که سمبل ارتباط و خلاقیت است.

هنگامی که در سایت هایی استفاده می شود روحیه خوب، خوش بینی و باز بودن. در استفاده از این رنگ پر جنب و جوش برای تزئین صفحات و متن های خود احساس راحتی کنید.

این امر به افزایش فروش کمک می کند ، به خصوص هنگامی که با رنگ قرمز و زرد ترکیب شود. اما باز هم ، اندازه گیری را رعایت کنید تا اثر متضاد حاصل نشود: در مقادیر زیاد ، باعث پرخاشگری خواهد شد.

مقادیر:

🙂 اوقات فراغت ، سلامتی و نشاط ، خوش بینی ، خلاقیت ، ارتباطات ، افتخار ، شادی ، ایمنی.
  alarm اعلام حریق ، پرخاشگری ، کیتچ.

مباحث:

سرگرمی ، ورزش ، تناسب اندام ، ارتباطات سیار ، غذا (میوه).

بارزترین نمونه شبکه اجتماعی Odnoklassniki است

قهوه ای

براون نمادی از خرد و زمان است. این رنگ شکلات ، قهوه و همچنین زمین است. این رنگ احساس گرما ، ایمنی و قابلیت اطمینان می بخشد.

مقادیر:

🙂 آرامش ، فلسفه ، زمین ، طبیعت ، لطافت ، بی طرفی.
  🙁 خاک ، گندم ، پیری.

مباحث:

فرهنگ ، تاریخ ، محیط ، شیرینی ، لوکس.

Ferrero، M & Ms (بسته بندی قهوه ای).

سفید

تمیز ، متعادل ، خنثی ، رنگ سفید  عمدتا باعث ایجاد احساسات مثبت می شود. او محدود به ازدواج ، بکارت و دین است.

می توانید از رنگ سفید به عنوان رنگ پس زمینه یا رنگ قلم استفاده کنید ، گویی رنگ اصلی شما بسیار تیره است.

اما بهتر است سعی کنید آن را با رنگ های پاستیل یا کرم جایگزین کنید ، زیرا رنگ سفید می تواند اثر خلاء ، پوچی را ایجاد کند.

مقادیر:

خلوص ، معصومیت ، آزادی ، بهشت \u200b\u200b، پاکی ، طراوت ، ثروت ، بکارت.
  🙁 خالی ، غیبت ، تنهایی ، ترس.

دین ، \u200b\u200bزمستان ، عروسی ، مد ، اخبار.

خاکستری

از نظر تاریخی با دنیای غم و اندوه ، پیری یا مرگ همراه است ، بنابراین از آن به عنوان رنگ اصلی استفاده نکنید.

با این حال ، آن را به خوبی با رنگ های پر جنب و جوش می آمیزد و به زیبایی ظرافت و جدی بودن آن می بخشد. علاوه بر این ، خاکستری به معنای بی طرفی و احترام است.

مراقب باشید ، بیش از حد خاکستری همیشه دلالت بر احساس غم و دلخوشی دارد.

مقادیر:

🙂 بی طرفی ، احترام ، صلح ، خونسردی ، دقت.
  🙁 غم ، ناشناس بودن ، تنهایی ، یکنواختی ، اشتیاق.

سیاه

از یک طرف ، این سمبل اندوه ، ترس و اندوه است. با این وجود ، قادر است سایت را زیبا ، شیک و مجلل جلوه دهد. بهتر است از آن در ترکیب با رنگهای روشن (به جز قرمز روشن) استفاده کنید.

مقادیر:

🙂 بی طرفی ، سادگی ، حساسیت ، نرمی ، لوکس ، شب ، راز.
  🙁 مرگ ، عزا ، غم ، اندوه ، یکنواختی.

مباحث:

فیلم ها ، هنر ، عکاسی ، ممنوع ، لوکس.

شانل: ترکیبی از طلا و سیاه باعث می شود که شما درباره انحصاری بودن محصول فکر کنید.

مارک های دیگری که از رنگ مشکی استفاده می کنند: ایو سن لوران ، پوما ، واترمن.

برخی از مارک ها ترجیح می دهند مفهوم رنگ را برای برجسته تر تغییر دهند. تغییر کد رنگ یک مشکل واقعی است: می تواند باعث علاقه و بی اعتمادی مصرف کننده شود.

مثال خوب ماست اکتیویا در یک بسته سبز تیره است. در واقع ، سالهاست که کد رنگ در بخش لبنیات به رنگ آبی یا سفید است.

با انتخابی تیز و جسورانه ، برند اکتیویا موفق شد در قفسه ها ایستادگی کند. علاوه بر این ، رنگ سبز نمادی از طبیعت و سلامتی است. که بار دیگر تأکید می کند که انتخاب به درستی انجام شده است.

اکنون معنی گل و تأثیر آنها بر بازدید کنندگان خود را می دانید.

علاوه بر این ، من اینفوگرافیک را از آنجا پیدا کردم

این دانش هنگام انتخاب یک طرح وبلاگ ، هنگام ایجاد فوویکون یا جلد کتاب یا دوره ، مفید خواهد بود. در مورد انتخاب یک موضوع برای سایت ، این مطلب را نیز توصیه می کنم.

آیا برای انتقال پیام به بازدید کنندگان از رنگ استفاده می کنید؟